Serviceplan Culture startet neue Plattform: „Urban Hitters Collective“ macht Golf kulturell relevant für junge Generationen
Serviceplan Culture startet neue Plattform: „Urban Hitters Collective“ macht Golf kulturell relevant für junge Generationen
10.04.2025
Serviceplan Culture und die Codex Agency schließen sich für den deutschen Golfsport in einer neuen Initiative zusammen: das Urban Hitters Collective. Die Plattform hat sich zum Ziel gemacht, den Golfsport im modernen Markenumfeld zu positionieren und die Brücke zwischen Sport und (Sub)Kultur zu schlagen. Die Zusammenarbeit startet mit dem Launch des Kollektivs am heutigen Tag und erfolgt im Dialog mit Vereinen, Clubs und Verbänden.
Hamburg, den 10. April 2025 – Serviceplan Culture launcht heute in Zusammenarbeit mit der Codex Agency das Urban Hitters Collective (UHC). Die Initiative, getragen von passionierten Golfspieler:innen und kulturellen Akteur:innen, versteht sich als Plattform und Bewegung zugleich. Das erklärte Ziel: Golf mit innovativen Formaten und zeitgemäßen Content-Ideen aus seiner traditionellen Nische herauszuführen, in einem urbanen Kontext zu verankern und für jüngere Generationen attraktiver zu machen.
„Wir lösen den Sport aus den starren Regeln der Vergangenheit und geben ihm eine authentische, nahbare und vor allem popkulturell relevante Stimme“, sagt Niko Backspin, passionierter Golfer und Chief Cultural Officer bei Serviceplan Culture.
Wo Beats auf Birdies treffen
Das Urban Hitters Collective positioniert Golf bewusst neu – mitten in der urbanen Kultur, direkt in kreativen Stadtzentren und im Markenerlebnis. Musik, Streetwear, Kunst, Influencer:innen und Social Media werden zu integralen Bestandteilen des Spiels. Statt klassischer Turnierformate setzt das UHC auf Pop-up-Events, Creator-Formate und Co-Creation-Projekte mit starker Anbindung an die Hip-Hop-Kultur. Ergänzend dazu sollen kulturelle Golf-Festivals im Spätsommer eine neue, junge Zielgruppe ansprechen.
„Wir wollen Räume schaffen, in denen Golf nicht distanziert wirkt, sondern zugänglich wird für eine Generation, die ihre sportliche Identität eng mit Stil, Haltung und kulturellem Ausdruck verbindet“, sagt Gregor Hense, langjähriger Golfer und Managing Partner von Codex Agency. Als Mitinitiator treibt Hense, ebenso wie Niko Backspin, das Ziel voran, Brücken zwischen Sport und urbaner Kultur zu schlagen: „Unser Fokus liegt insbesondere auf Menschen, die zwar Golf spielen, aber bislang keinen Bezug zu klassischen Vereinsstrukturen haben.“
Eine Plattform für neue kulturelle Identitäten im Sport
Mit dem Start positioniert sich das Urban Hitters Collective bewusst jenseits klassischer Vereins- oder Turnierstrukturen. „Es geht nicht primär darum, wie man Golf spielt, sondern darum, wer es spielt – und was Golf in der heutigen kulturellen Landschaft bedeuten kann“, erklärt Niko Backspin von Serviceplan. Gemeinsam mit einem externen Culture Council wird er künftig als Cultural Ambassador die Entwicklung von UHC nachhaltig begleiten.
Die Plattform an der Schnittstelle von Golf, urbaner Kultur und modernem Markenverständnis strebt langfristig an, eine zeitgemäße, visuell und gesellschaftlich relevante Golfkultur zu etablieren. Marken, die bereit sind, die traditionellen Regeln des Sponsorings und des Golfsports zu überdenken, finden hier ideale Anknüpfungspunkte für eine neue Zielgruppenansprache.
Initiatoren stoßen gemeinsamen Dialog an
Hinter dem Urban Hitters Collective stehen mit Serviceplan Culture und Codex Agency zwei starke Partner, deren Kompetenzen sich ideal ergänzen. Gemeinsam wollen sie das neue Markenumfeld prägen, den Diskurs über Golf aktiv gestalten und den Abschlag in eine innovative Zukunft führen – zusammen mit Vereinen, Ligen, Sportler:innen und Kulturschaffenden. Als CEO des Urban Hitters Collective fungiert Gregor Hense, CCO wird Maurice Mucker, Sven Labenz agiert als CSO.
Das Urban Hitters Collective ist ab sofort im Web, auf LinkedIn und auf Instagram vertreten.
