Mediaplus stärkt Behavioral Intelligence mit globaler AI Unit Behave

München, den 21. Mai 2026 — Wirkung beginnt mit Verständnis: Die in Großbritannien gegründete Agentur Behave startet nun auch in Deutschland. Damit rückt Mediaplus die Grundlage wirkungsvoller Mediaarbeit noch stärker in den Fokus: ein tiefes Konsument:innenverständnis. Zum Start überführt Mediaplus die Behavioral-Science-Expertise von Behave in eine neue AI-gestützte Produkt-Suite im House of AI der Serviceplan Group: Behave.AI. Über die globale Mediaplus Data Platform ist sie nun weltweit für alle Mediaplus-Standorte zugänglich.

Behave wurde 2019 als unabhängige Agentur und Teil von Mediaplus UK, damals Total Media, gegründet. Heute verbindet Behave als globale Behavioral-Science-Beratung verhaltenswissenschaftliche Modelle und experimentelle Designs mit strategischer Beratung sowie daten- und AI-gestützten Analysen. Ziel ist es, Entscheidungsprozesse und Wirkmechaniken systematisch zu erklären, fundierter einzuschätzen und daraus Mediastrategien und Kampagneninhalte abzuleiten.

„Mit Behave.AI integrieren wir Verhaltensforschung dort, wo sie für Media besonders wirksam wird: in die Verbindung aus Strategie, Daten und Technologie. Die neue Unit stärkt unsere Behavioral-Science-Kompetenz und erweitert unsere Möglichkeiten in Research und Planning. So entstehen globale Lösungen, die auf einem tieferen Verständnis menschlichen Verhaltens beruhen und Entscheidungen durch AI schneller, skalierbar und überprüfbar machen“, sagt Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus. Zusammen mit Global Director Minh Nguyen steht sie Behave in München vor.

Mit den neuen Behave.AI-Lösungen Purchase.AI, Tribes.AI und Resonance.AI macht Mediaplus Konsument:innenverhalten systematisch analysierbar. Purchase.AI misst Markenrelevanz in Kaufsituationen schneller und vergleichbarer und zeigt, welche Kaufmomente eine Marke bereits besetzt, wo Wettbewerber stärker sind und welche Chancen sich daraus für die Markenführung ergeben. Tribes.AI zeigt, welche verhaltensbasierten Muster Zielgruppen prägen – von Einstellung und Motivation bis zu Kaufneigung und Conversion-Potenzial – und übersetzt sie in konkrete Aktivierungsempfehlungen. Resonance.AI analysiert psychologische Wirkmechanismen, kulturelle Trigger und Entscheidungsmuster. So lässt sich bereits vor Produktionsbeginn einschätzen, ob eine Kampagne oder ein Asset die gewünschte Community erreicht – und ob Botschaften kulturell und psychologisch anschlussfähig sind.

In Großbritannien betreut ein 20-köpfiges Team branchenübergreifend Kunden wie E.ON, Zoetis oder Hiscox. Das Team in München unter Karin Immenroth fokussiert sich auf globale wie nationale AI-Projekte und Etats und arbeitet bei länderübergreifenden Kampagnen eng mit den UK-Kolleg:innen zusammen. Erste Behave.AI-Lösungen kamen bereits für Lorenz‘ Nic Nacs und BRITAs Wasserfiltration zum Einsatz.