Key Messages
- Jägermeister und Mediaplus machen verlorene Party-Fundstücke zur OOH- und Social-Media-Kampagne „Return the Night“
- City-Light-Säulen, DOOH und Instagram werden zum öffentlichen Lost & Found für die Community
- Die Kampagne zeigt Creative Media als Verbindung aus Storytelling, Community-Aktivierung und realem Nutzen
Return the Night: Mediaplus und Jägermeister machen Party-Fundstücke zum Creative Media Stunt
Für die Kölner Ausgabe der Jägermeister-Partyreihe „Nachts im…“ wird Lost and Found zur Creative-Media-Aktion: Mit „Return the Night“ machen Jägermeister und Mediaplus verlorene Gegenstände der Partynacht zu aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home- und Social-Media-Motiven – und Media zum öffentlichen Fundbüro.
Köln, den 12.05.2026 — Die Nacht gehört euch. Mit diesem Claim setzt Jägermeister seit Ende April auf authentische Gemeinschaftsmomente abseits von Verpflichtungen, To-dos und Alltagstaktung. Für die Partyreihe „Nachts im…“ übersetzen Jägermeister und Mediaplus das Markenversprechen nun in eine konkrete Creative-Media-Idee: Unter dem Motto „Return the Night“ geben sie der Community nicht nur die Nacht als Freiraum zurück – sondern auch das, was nach einer guten Party manchmal liegen bleibt.
Direkt im Anschluss an die Jägermeister-Party am 9. Mai in der Kölner Motorworld wurden verlorene Fundstücke wie Jacken oder Trikots zum zentralen Kampagnenelement. Die Gegenstände werden noch bis zum 18. Mai in eigens dafür umgebauten City-Light-Säulen in der Kölner Innenstadt inszeniert, die gemeinsam mit Ströer umgesetzt wurden. Ergänzend bespielt die Kampagne DOOH-Screens vom Kölner Hauptbahnhof bis zur Lanxess Arena.
Jägermeister inszeniert mit der Kampagne „Return the Night“ verlorene Party-Outfits als aufmerksamkeitsstarke Street-Art-Motive.
Auch Social Media wird Teil der Suche: Die neu formierte Serviceplan-Unit um Niat Asfaw Graça und Kai Seidel im House of Communication Hamburg, die Jägermeister seit Anfang 2026 betreut, aktiviert gemeinsam mit der News- und Meme-Seite @koelnistkool die Kölner Community, um die Besitzer:innen der Fundstücke ausfindig zu machen. Über einen QR-Code auf den Kampagnenmotiven können sich die Partygäste per Instagram DM melden, um ihre verlorenen Gegenstände zurückzubekommen.
„Als Marke müssen wir authentische Anknüpfungspunkte für unsere Konsument:innen schaffen. Mit diesem Creative Media Stunt wollen wir den Feiernden passend zu unserer neuen Markenkampagne ‚Die Nacht gehört euch‘ wortwörtlich etwas von der Nacht zurückgeben – in Form ihrer verlorenen Gegenstände. Dank der Creative-Media-Idee von Mediaplus konnten wir die Lost and Found Stücke direkt im Anschluss an die Party im gesamten Stadtumfeld inszenieren und ganz Köln zur Fundgrube machen“, erklärt Falko Suhr, Brand Manager bei Jägermeister.
Die kreative Idee stammt vom Mediaplus Creative Collective – eine Taskforce aus über 50 global vernetzten Mediaplus-Expert:innen aus 14 Ländern. Unter der Leitung von Maximilian Schöngen, Mediaplus‘ Global Chief Creative Officer, entwickelt das Collective kreative Mediaideen für kundenindividuelle und gesellschaftlich relevante Fragestellungen.
„Die Kampagne zeigt, dass Media mehr sein kann als reiner Werbeträger. In unserem Fall wird sie zur Bühne der Nacht – und bekommt eine konkrete Funktion: Sie trägt echte Geschichten, Erinnerungen und Objekte zurück in die Stadt. Genau darin liegt für uns der Kern von Creative Media: Menschen nicht nur zu erreichen, sondern sie auf ungewöhnliche Weise zu bewegen und mitzunehmen“, sagt Maximilian Schöngen. Umgesetzt wurde die Aktion von Mediaplus Köln um Managing Partner Tino Reinecke.
Die Zusammenarbeit von Jägermeister und Mediaplus startete Ende 2023. Im vergangenen Jahr hat das Kunde-Agentur-Team bereits den Launch von Jägermeister Orange umgesetzt und (D)OOH als zentrales Medium im Mediamix der Marke etabliert.
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Über Mediaplus
Mediaplus ist eine der größten unabhängigen Mediaagenturen in Europa und Teil des House of Communication – einem integrierten Kommunikationsnetzwerk mit Sitz in München. Gegründet 1983, vereint die Agenturgruppe rund 2.300 Spezialist:innen an mehr als 20 internationalen Standorten. Das Leistungsportfolio umfasst Media Strategy & Innovation, Data & AI, Performance Marketing sowie Commerce & Retail Media. Mit dem AI-Framework House of AI verbindet Mediaplus proprietäre Datenmodelle mit Marktexpertise für messbares Markenwachstum. 2026 wurde Mediaplus zum fünften Mal Mediaagentur des Jahres beim Deutschen Mediapreis.