Nuestra respuesta: con contenido de alta calidad en forma de artículos editoriales, incluyendo mecánicas de campaña inteligentes.
Por eso creamos el Native Campaign Cockpit (NCC), una solución integral de native advertising centrada en la generación de valor holístico. Esto significa: valor añadido tanto para las marcas como para los lectores de nuestro contenido editorial.
Nuestra solución se basa en el principio de la acción voluntaria. A través de campañas teaser poco intrusivas, ofrecemos nuestro contenido al grupo objetivo; cada persona decide libremente si quiere consumirlo o no. Así garantizamos que solo los usuarios realmente interesados y comprometidos lleguen a nuestros artículos.
Y lo mejor: los anunciantes solo incurren en costes cuando los usuarios realmente acceden a sus artículos (facturación CPV).
Fortalezas de NCC
Ante la creciente competencia por la atención del consumidor final, especialmente las marcas con temas de comunicación complejos tienen cada vez más dificultades para hacerse oír entre sus públicos objetivo. Debido al espacio limitado de comunicación, los banners y formatos publicitarios clásicos a menudo alcanzan sus límites naturales.
Con el Native Campaign Cockpit, creamos un espacio de comunicación máximo para estas marcas. Los artículos editoriales ofrecen espacio suficiente para profundizar en los temas y proporcionar a los lectores información detallada.
El objetivo del Native Campaign Cockpit es crear conexiones auténticas y emocionales entre las marcas y sus públicos objetivo mediante contenido de alta calidad y comunicación basada en valores.
Al respetar al usuario y generar un valor real para él, aumenta el atractivo del creador del artículo, es decir, del anunciante.
También nos beneficiamos del efecto halo: la confianza establecida en los publishers donde aparece nuestro contenido se transfiere a la relación entre los lectores y la marca.
Aunque el Native Campaign Cockpit está pensado principalmente para transmitir información y emociones, y generar un efecto positivo en la atracción de marca, nuestras investigaciones muestran repetidamente que también tiene un fuerte efecto de activación.
Los lectores de los artículos suelen estar mucho más motivados para informarse sobre los productos y servicios del anunciante, comentarlos con amigos y conocidos, y considerar su compra o uso.
El proceso en detalle
Después del briefing inicial, nuestros editores desarrollan una solución temática personalizada según las necesidades individuales del anunciante. Para ello, analizan el mercado, la competencia y los temas relevantes mediante métodos cualitativos y cuantitativos, de los cuales se deriva una estrategia de contenidos y propuestas concretas de temas.
Tras una llamada de kick-off, nuestros periodistas se ponen manos a la obra y crean los primeros textos, imágenes y teasers para la serie de artículos.
Una vez finalizado el contenido, se realiza toda la configuración técnica de la campaña. Nuestros campaign managers se encargan del hosting en los publishers, el tracking y el lanzamiento en vivo de los artículos junto a sus campañas teaser asociadas.
Durante toda la duración de la campaña, los valores de rendimiento se monitorizan y optimizan de forma continua. Informes intermedios periódicos informan sobre el progreso y el rendimiento de cada artículo. Al finalizar el proyecto, se presenta un informe final detallado con los resultados de la investigación sobre el impacto publicitario de la campaña.
Nuestra promesa
Para maximizar el valor de nuestras campañas tanto para anunciantes como para consumidores, nunca comprometemos la calidad. Apostamos por contenidos de alto nivel que aportan un valor informativo real y por publishers de primera línea que distribuyen nuestro contenido en plataformas reconocidas y confiables.
El Native Campaign Cockpit se basa en el respeto y la interacción voluntaria, por lo que nuestras campañas teaser siguen un mecanismo pull no intrusivo. Mientras navegan por la web, los usuarios descubren áreas teaser integradas de forma nativa, que les presentan ofertas de contenido relevantes de manera sutil pero atractiva. Solo aquellos realmente interesados hacen clic en el teaser y acceden a los artículos.
Lo mejor de todo: el anunciante solo paga cuando los usuarios realmente llegan al artículo (facturación por CPV).
