Expanding horizons - shaping the future
En nueve apasionantes clases magistrales, ponentes de primera fila y expertos del sector se reunieron y debatieron sobre sus conocimientos con el objetivo de explorar el poder transformador de la IA, compartir sus experiencias y aportar puntos de vista muy personales sobre los negocios, la ciencia, los medios de comunicación y la cultura.
Hemos resumido los contenidos y aprendizajes de forma compacta y ahora los ofrecemos para su descarga. Sólo tiene que rellenar el formulario al final de la página y solicitar el contenido.
Estos son los temas de nuestras Masterclasses
¿Cómo pueden las empresas utilizar la sostenibilidad como motor de crecimiento?
En un taller interactivo, Stefanie Kuhnhen (Serviceplan), Jürgen Kornmann (Deutsche Bahn) y Marco Voigt (Green Window) hablaron de ejemplos de éxito, enseñanzas concretas de la práctica y percepciones de los resultados de los últimos estudios.
Amal Rahho (TikTok), Vanessa Machado (Puma) y Eva Lihotzky (Serviceplan Group) analizaron en esta masterclass estrategias de éxito eficaces para la plataforma TikTok. Resumimos cómo atraer a su audiencia con entretenimiento, aprovechar eficazmente la velocidad de la plataforma, destacar entre la competencia, aprovechar el poder de los creadores e integrarse perfectamente en el ecosistema único de TikTok.
¡Mantente dinámico y crea tu historia de éxito en esta ecléctica plataforma!
El marketing cultural es una de las grandes tendencias del marketing. Pero, ¿cómo se puede establecer la credibilidad de una marca dentro de una cultura?
El periodista musical y experto en hip-hop Niko Backspin, junto con el rapero Dennis "Denyo" Lisk, arrojó luz sobre la perspectiva de los artistas y su percepción de las colaboraciones de marca. Junto con Lars Holling (Serviceplan Team para O2), contrastó esta perspectiva con la del marketing y analizó desde qué ángulo y con qué enfoques pueden armonizarse cultura y marketing.
La mesa redonda puso de manifiesto diversas perspectivas sobre el siempre cambiante mundo del negocio de los medios de comunicación minoristas.
Los participantes debatieron las tendencias y los retos actuales en este dinámico campo con Florian Berger (Mediaplus), Andreas Kleofas (emax digital), Paul Baumann (Rossmann) y Torsten Ahlers (MediaMarktSaturn/MMS).
¿Cómo convertimos los contactos en clientes a lo largo del recorrido del cliente? ¿Y qué papel puede desempeñar la inteligencia artificial (IA) en este proceso?
Lukas Paschke (Plan.Net Group) llegó al fondo de la cuestión de cómo puede utilizarse la IA de forma eficaz y rentable para los objetivos de marketing con Thomas Balduff, nuestro socio de Adobe.
Discover the future of your own marketing: Through targeted marketing automation and personalization, brands can turn their customers into enthusiastic fans. But how exactly does that work?
Markus Haydl (hmmh) and Henrik Thiel (SAP Emarsys) addressed this question in our master class and came up with some exciting insights.
En este panel de alto nivel, Microsoft y Google arrojaron luz sobre sus visiones de la era de la IA: ¿hacia dónde se dirigen Bing y Google? ¿Qué impacto tendrá la IA en el comportamiento de búsqueda y uso de los usuarios? ¿Cómo pueden las empresas y los anunciantes garantizar su visibilidad en la web del futuro? ¿Qué alteraciones cabe esperar en el recorrido del cliente y cómo cambiará nuestra visión de la protección de datos en las condiciones de la hiperpersonalización impulsada por la IA?
We are at the beginning of the AI age. In an interactive session, experts from thaltegos and Plan.Net discussed the opportunities and risks of Artificial Intelligence. Best practices from the areas of Conversational and Generative AI served as a basis for the discussion. The focus was on the topics of customer interactions and communication of the future. Other main topics of the exchange were Responsible AI and the prerequisites for the successful use of AI in the company.
Pia Schörner (BMW) y Nina Matzat (Serviceplan DCNTRL) hablaron sobre el lanzamiento de la Experiencia Fortnite de BMW y su importancia para el público objetivo. Arrojaron luz sobre la auténtica integración de la marca en la plataforma y el aumento del conocimiento de la marca. También presentaron el ecosistema blockchain previsto "BMW.key" de BMW y Plan.Net Studios, que apoyará las actividades D2C, conectando los mundos digitales y físicos de BMW, y construyendo una comunidad BMW más amplia.
Con un enfoque innovador, la 19ª edición del Día de la Innovación inspiró a los aproximadamente 500 participantes. Este año no sólo se presentó un concepto nuevo, sino también tres ponentes de primera clase y apasionantes clases magistrales sobre una amplia gama de temas para permitir el intercambio y la interacción a un nivel aún más personal.
El coanfitrión Florian Haller, también en nombre de los socios REPUBLIC, AdAlliance y SAP, situó el tema de la inteligencia artificial en el centro del evento: "Tras la difusión de Internet y la introducción del smartphone, estamos en la revolución del tercer siglo con Kl". Hay dos formas de afrontarlo en la gestión de marcas y la comunicación, dijo: "Puedes bloquearlo, o puedes decir que lo tomaremos como una oportunidad, intentar trabajar con ello y sacar lo más positivo".
