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Conectar emocionalmente con nuevas audiencias y dinamizar la comunidad Vespa
Reto
Con motivo del 75º aniversario de Vespa, la marca quería generar un impacto emocional, impulsar la participación social y construir una experiencia digital memorable, reforzando su posicionamiento como símbolo de libertad, estilo y alegría de vivir.
Una búsqueda del tesoro con una Vespa como premio y la felicidad como excusa
la idea
Inspirados por un cuento oriental, lanzamos la acción “La Llave de la Felicidad”: un juego participativo y multicanal que proponía una búsqueda colectiva de una llave simbólica capaz de poner en marcha una Vespa… y con ella, la felicidad.
La acción se activó a través del perfil del ilusionista Luis Piedrahita, quien protagonizó un vídeo teaser haciendo desaparecer “la llave” en sus redes sociales. Desde ahí, los usuarios debían descubrir y superar retos diarios —tanto online como físicos— para acumular puntos y participar en el gran sorteo de una Vespa y otras experiencias.
Gamificación, retos y social media como motor de participación
La ejecución
Se habilitó un microsite con 75 casillas, cada una asociada a un reto (foto, test o QR).
Las pruebas requerían subir contenidos a Instagram, etiquetar a @vespa_es y usar el hashtag #VespaLaLlavedelafelicidad.
Las participaciones se validaban automáticamente si superaban los 25 likes.
Cada 75 puntos acumulados, los usuarios accedían a un sorteo notarial del gran premio.
Se crearon filtros de Instagram y dinámicas en lugares “cool” de diferentes ciudades para ampliar el vínculo offline.
Todo el contenido generado por los usuarios alimentó una Guía Vespa – Must Places to Go, creada de forma colaborativa.
Premios
Premio principal: un viaje a Roma con Vespa incluida, vuelos, hotel y gasolina.
25 experiencias Vespa Style valoradas en 50€.
Resultados
