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A través de esta campaña, Sra. Rushmore y ASISA han buscado sensibilizar a la audiencia sobre la importancia de tomar medidas para mantener un estilo de vida saludable.
Reinventando la Publicidad a través del Arte
El reto
Vender seguros de salud representa uno de los mayores retos publicitarios, ya que el sector está atrapado en la monotonía, con todas las marcas comunicando los mismos mensajes de seguridad, profesionalidad y confianza. Para el consumidor, hablar de seguros es algo tedioso, y muchos evitan el tema a menos que sea estrictamente necesario. Conscientes de este agotamiento, ASISA y su agencia decidieron no solo destacar, sino revolucionar la manera de comunicar en el sector, utilizando un medio inexplorado: el teatro.
Innovar para Sorprender a un Público Cautivo
Estrategia
La estrategia fue innovadora desde su base: llevar el mensaje de ASISA a un entorno diferente, alejado de los medios convencionales, y centrarse en un público adulto, mayores de 40 años, quienes rara vez son sorprendidos en publicidad y están menos activos en redes sociales. El teatro, un espacio cultural respetado y sin distracciones comerciales, se convirtió en el escenario perfecto para esta acción.
La idea fue simple, pero poderosa: dramatizar un anuncio en vivo antes de una obra teatral reconocida, en lugar de proyectarlo en una pantalla. Así, los espectadores vivieron una experiencia distinta, conectando emocionalmente con la propuesta de ASISA.
El Teatro, un nuevo Medio Publicitario
Estrategia
ASISA reinventó el teatro como un espacio publicitario, ocupando un medio sin competencia y capturando la atención del público sin distracciones. La representación en vivo del anuncio creó una experiencia inmersiva única, donde los espectadores dejaron de ser receptores pasivos y se convirtieron en parte de una obra que los invitó a reflexionar sobre su propia salud.
La acción no quedó confinada al teatro. Para amplificar su impacto, ASISA involucró al influencer @SecretosDeMadrid, quien compartió su experiencia en redes sociales, alcanzando a más de 70.000 personas a través de Reels y Stories. Esta colaboración ayudó a llevar la campaña a un público digital, amplificando la sorpresa y el impacto inicial.
“ASISA en el Teatro” transformó el teatro en un medio publicitario innovador, sorprendiendo y conectando emocionalmente con su audiencia. La campaña no solo rompió con los esquemas tradicionales de publicidad en seguros, sino que también logró una amplificación orgánica y mediática sin precedentes, demostrando el poder de la creatividad y la innovación
"Un uso novedoso y creativo de los medios — llevando un spot de televisión al escenario — para comunicar la campaña ‘Susto’ de Asisa, que promueve activamente la prevención y la anticipación en el ámbito de la salud"
Managing Director Mediaplus Equmedia
Resultados
La primera representación teatral de un spot de televisión
+ 53 M
de impactos
840 Mil
visualizaciones de los momentos internos
285 Mil
menciones publicitarias
