La forma en la que las marcas son encontradas está cambiando. Y rápido

Ya no solo buscamos en Google: ahora preguntamos a la IA, y eso cambia las reglas del juego. La inteligencia artificial decide qué marcas recomienda y cuáles ignora.

Con esta premisa, en Mediaplus Equmedia hemos celebrado el desayuno “SEO, IA y otras verdades incómodas”, un encuentro liderado por José Luis de Rojas, Managing Partner, y Celia Caño, Managing Director, junto a Gonzalo Plo, Digital Account Executive; Lucas Eiroa, SEM Manager y Laura Camazón, Head of Digital, donde compartimos una visión muy aterrizada sobre cómo está cambiando la visibilidad de las marcas en un entorno dominado por motores de recomendación, modelos generativos y agentes inteligentes.

Durante la sesión se puso de manifiesto que estamos pasando de un modelo basado en palabras clave a otro donde todo es conversación, contexto y relevancia. La IA filtra, interpreta y responde, lo que provoca menos clics, pero cuando se producen se convierten en súper clics, y un buyer journey que puede llegar a comprimirse hasta un 40%. No sólo cambia la búsqueda: cambia el funnel, los formatos publicitarios, los KPIs y la manera de construir marca.

Entre las principales conclusiones que compartimos, destacamos la evolución del SEO hacia enfoques como GEO y AEO; la necesidad de crear contenidos útiles, conversacionales y técnicamente accesibles, así como y la importancia de unificar la estrategia de canales, reforzar la autoridad de marca y preparar la inversión para soluciones emergentes.

En definitiva, un espacio de conversación y contraste que nos permitió profundizar en los retos actuales (y futuros) de la búsqueda, el contenido y la construcción de marca, y que refuerza una idea clave compartida durante el desayuno: las marcas que lideren este cambio serán las que dominen la conversación mañana.