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bwegt - Optimisation des motifs d'affiches grâce au eye tracking par l'IA
Notre objectif pour notre client bwegt était d'analyser et d'optimiser les motifs d'affichage prévus pour la campagne sur les toits en utilisant notre méthode unique VISATT - PLAKAT Motivtest* basée sur l'intelligence artificielle.
VISATT fournit des informations sur la perception détaillée des éléments du motif et peut également tester le pouvoir d'attraction des affiches et des spots dans des environnements réels :
Test d'impact : L'observateur perçoit-il le motif dans l'environnement ?
Test de détail du motif : Quels sont les éléments du motif que l'observateur perçoit lorsqu'il voit le motif ?
Deux valeurs sont indiquées pour chaque élément du motif dans le test :
Valeur d'impact (en pourcentage) : Reflète le degré d'attention
Temps de fixation (en secondes) : Reflète la durée de l'attention.
Conclusion:
Impact and fixation time were significantly optimised for the bwegt motifs by the VISATT test:
L'impact global de la campagne OoH s'en est trouvé accru de plus de 10 %.
L'équipe marketing de bwegt :
"L'approche analytique innovante de Mediaplus nous donne la possibilité d'optimiser notre communication pour la marque bwegt et de l'aligner sur les exigences des médias publicitaires respectifs. Cela nous permet de créer des campagnes optimales qui s'adressent à nos clients. Avec cette approche scientifiquement étayée, Mediaplus nous a une fois de plus montré la valeur des analyses personnalisées."
*Rainer Höger - Chaire de psychologie de l'entreprise, en particulier de psychologie industrielle et technique et de psychologie cognitive, Institut de psychologie expérimentale de l'entreprise - LüneLab, Université de Lüneburg & SCOPIENCE Mobility and Behaviour Research GmbH.
