UN DÉFI DE DIFFÉRENCIATION DANS UN SECTEUR STANDARDISÉ
Les MDD proposent des prix, vous offrez une expérience. Mettons-la en lumière.
Comme de nombreuses marques de la Grande Distribution, Entremont fait face à un défi : se démarquer dans un secteur fromager où les codes coloriels et les présentations en linéaire rendent difficile toute différenciation visuelle immédiate.
Dans un contexte économique marqué par l'inflation, Entremont devait renforcer sa position de deuxième acteur du marché en libre-service tout en justifiant sa valeur ajoutée.
Vous vous sentez concerné et souhaitez qu'on échange ensemble ?
NOTRE SOLUTION
Une approche stratégique à trois niveaux
L'agence a développé une stratégie complète visant à nourrir le territoire de marque d'Entremont en travaillant simultanément sur :
Une communication axée sur le sens et la valeur
Face à un marché bousculé par l'inflation, l'agence a intelligemment orienté sa communication sur la notion de valeur plutôt que de prix.
Le message clé "permettre aux consommateurs de remettre du goût et du sens dans leurs assiettes, au quotidien" établit une connexion émotionnelle qui dépasse la simple transaction commerciale.
Le lancement d'un nouveau film TV en avril 2022 marque la première étape visible de cette collaboration stratégique. Ce support permet d'exploiter pleinement la richesse narrative et émotionnelle nécessaire pour ancrer le positionnement différenciant d'Entremont.
Cette collaboration entre Entremont et Serviceplan illustre parfaitement comment une agence peut transformer les contraintes d'un secteur standardisé en opportunité de différenciation.
En réinvestissant et en modernisant un territoire de marque historique, Serviceplan a permis à Entremont de construire une préférence de marque basée sur des valeurs authentiques et pertinentes, dépassant ainsi les simples considérations de prix dans un contexte économique difficile.
Cette approche démontre l'expertise de Serviceplan dans la valorisation des marques patrimoniales françaises, leur permettant de s'inscrire avec pertinence dans l'air du temps tout en restant fidèles à leur essence.
en 15min
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