A l'occasion du lancement de la nouvelle BMW Série 3 équipée d'un assistant personnel intelligent BMW, la marque automobile BMW s'apprête à communiquer via un média innovant : les assistants vocaux ou « smart speakers ». Cette campagne d'un nouveau genre débutera à partir du 12 mars.

Quoi de mieux qu'un Assistant Personnel Vocal pour promouvoir l'Assistant Personnel Intelligent BMW de la nouvelle BMW Série 3 ? C'est sur cette idée toute simple que BMW et ses agences Serviceplan et Vizeum ont imaginé une campagne de lancement expérimentale via la Start-Up Stay Tuned sur un média encore faiblement utilisé par les marques, mais qui s'apprête à révolutionner l'industrie média : les assistants vocaux.

En pratique, chaque fois qu'un utilisateur sollicitera son assistant vocal de type Google Home ou Alexa pour demander les actualités, un court message publicitaire interpellant de ± 15 secondes sera diffusé en amont du dit flash info, débutant par « Vous qui venez de demander vos news, vous savez qu'avec l'Assistant personnel intelligent BMW vous pourriez les demander de la même manière à votre BMW Série 3 ? ... ».

Couplant une approche créative contextuelle à un choix média innovant, cette campagne vise à atteindre de façon affinitaire une cible déjà familière avec les systèmes de reconnaissance vocale dont on sait que 42 % d'entre elle sollicitent leur assistant vocal pour demander les news.

La campagne est composée de 5 spots qui seront diffusés pendant un mois à compter du 12 mars 2019 en amont des actualités de 7 éditeurs (20 Minutes, Auto Plus, Binge, Capital, Le Parisien, Les Echos, Huffpost). La campagne va générer près de 300.000 déclenchements.