Le nouveau logo de Lufthansa, créé par Serviceplan, met l'accent sur le "Yes" unique de chaque client de Lufthansa.

Le nouveau film de la campagne "Yes" de Lufthansa a été diffusé en première mondiale. Désormais disponible à la télévision, en ligne et dans les cinémas en Allemagne, la campagne, intitulée "Every Story Starts with a Yes" (Chaque histoire commence par un oui), devrait être lancée aux États-Unis en mars, et d'autres diffusions internationales sont prévues.

La nouvelle campagne "Yes" de Lufthansa est centrée sur les expériences et les histoires individuelles des voyageurs. Le slogan "Dites oui au monde" (Say yes to the world) s'est transformé en un "Yes" définitif, incarnant le "Yes" personnel de chaque passager.

Michelle Mynhardt, responsable du marketing chez Lufthansa Airlines, explique : « Notre nouvelle campagne souligne le cosmopolitisme que représente notre marque. Chaque invité à bord a sa propre histoire et nous accompagne pour diverses raisons. Chacun de ces moments commence par un "Yes", et nous voulons le souligner. »

Dans l'avion, un couple contemple les histoires uniques qui se cachent derrière les voyages de leurs compagnons de route. Ils imaginent des scénarios allant d'un nouveau couple qui apprend à se connaître à trois enfants qui entreprennent leur premier grand voyage vers une nouvelle maison, en passant par un groupe d'amis qui cherchent à s'évader de leur routine quotidienne.

Serviceplan, agence responsable de la communication marketing globale de Lufthansa depuis le début de l'année 2024, est à l'origine de cette idée créative et en a supervisé la réalisation. La production a été dirigée par Marcus Ibanez et réalisée par Iconoclast.

"Nous racontons des histoires authentiques qui trouvent un écho chez les gens et les incitent à voyager. Elles sont honnêtes, authentiques et contemporaines. Le "oui" est plus qu'une simple réponse - c'est un état d'esprit, une approche du style de vie, et nous capturons ce sentiment dans notre nouvel univers visuel. Nous mettons en valeur l'essence du voyage", déclare Till Diestel, Directeur de la création chez Serviceplan en Allemagne.

Le film de la campagne sera accompagné de placements OOH et DOOH.  Les premières publicités sont diffusées depuis le 15 janvier, notamment sur la façade ouest du terminal 2 à Munich, la tour SAT et le pilier numérique à l'approche du terminal 1 à Francfort. Mindshare Media est responsable de la planification des médias et Oscar Bravo des médias sociaux.

Voir le film de la campagne : Every seat has a story | Lufthansa (youtube.com)