Une Union transatlantique

En octobre, Serviceplan Group et l'agence créative Pereira O'Dell ont annoncé qu'elles unissaient leurs forces dans le cadre d'un partenariat. Avec le réseau mondial de Serviceplan Group couvrant 35 pays et les opérations américaines de Pereira O'Dell ancrées à New York et San Francisco, la nouvelle alliance renforce la portée internationale des deux agences. Ce partenariat renforcera les capacités créatives de Serviceplan et facilitera l'intégration globale des clients clés dans le réseau. Andrew O'Dell, PDG de Pereira O'Dell, nous explique comment créer une alliance en période de pandémie mondiale et comment les clients internationaux peuvent bénéficier de ce partenariat.

Andrew, qu'est-ce qui vous a attiré entre deux agences situées de part et d'autre de l'Atlantique - j'imagine que le fait que Serviceplan Group soit une agence indépendante avec une présence mondiale vous a attiré, car Pereira O'Dell est également une agence indépendante ?

Andrew O’Dell : "Pereira O'Dell a toujours eu des ambitions mondiales, tout comme Serviceplan Group. Mais il est très rare de trouver un partenaire aussi farouchement indépendant qui partage les mêmes valeurs et la même culture, et cela a fait une énorme différence pour nous. C'est comme si l'on voyait une version plus grande de soi-même. Enfin et surtout, j'ai vraiment apprécié l'équipe et j'ai senti que nous pourrions facilement travailler ensemble et créer un partenariat important et significatif."

Vous êtes cité comme ayant dit : "Dès notre première rencontre, il est apparu clairement que nous partagions une vision commune de l'excellence créative, de l'indépendance d'esprit et du désir de créer une offre globale unique. C'est non seulement ce que nous voulions pour Pereira O'Dell en tant qu'agence, mais aussi pour nos clients. Comment la culture d'une agence de création nord-américaine primée se compare-t-elle à celle d'une agence de communication intégrée basée en Europe du Nord ?  Et comment voyez-vous cette fusion des cultures se traduire en termes de créativité et d'offre pour les clients en Europe, aux États-Unis et dans le reste du monde ?

Andrew O’Dell : "J'espère que nos cultures et nos offres uniques pourront s'influencer mutuellement et, en fin de compte, profiter à nos clients. En outre, l'objectif d'une House of Communication pleinement opérationnelle aux États-Unis est incroyablement excitant pour les deux entreprises. Bien que Pereira O'Dell soit basée aux États-Unis, nous avons créé plusieurs campagnes mondiales réussies pour Timberland, Skype, Corona et surtout la série de films sociaux Intel "Inside", une histoire d'amour qui a transcendé les frontières culturelles, a remporté 3 Grands Prix à Cannes, un Emmy pour la programmation originale, et a été transformée en long métrage et en série télévisée en Corée du Sud. Sony Pictures a acquis les droits mondiaux du film en octobre 2020. Avant notre partenariat avec Serviceplan Group, nous faisions appel à de multiples partenaires pour réaliser des campagnes mondiales ; aujourd'hui, bien sûr, nous n'en avons besoin que d'un seul.

Ce nouveau partenariat a été conclu pendant une période d'incertitude pour le monde et le secteur de la publicité en raison de cette pandémie sans précédent. Comment avez-vous géré l'accord pendant la pandémie, et l'incertitude de ces derniers mois vous a-t-elle obligés à revoir vos méthodes de travail et à réévaluer l'avenir de la publicité ?  Par exemple, la productivité continue et la capacité à travailler efficacement à domicile pendant le confinement prouvent que nous pouvons continuer à travailler virtuellement - pensez-vous que le travail virtuel rend le monde plus petit et plus facile à naviguer pour les marques et les agences ?

Andrew O’Dell : “Le défi de la pandémie n'a fait que renforcer la force du partenariat. Nous sommes tous allés de l'avant parce que nous savions à quel point ce type d'opportunités est rare, comme une aiguille dans une botte de foin, et nous nous sommes donc dit "faisons-le". Nous évaluons en permanence nos activités et nos capacités... Quelle est la compétitivité de notre offre ? Que pouvons-nous améliorer ? De quoi avons-nous besoin ? etc. L'accord conclu avec Serviceplan Group répondait à un grand nombre de ces critères. Du point de vue du travail virtuel, je pense que nous avons beaucoup appris sur les avantages et les défis et que nous pouvons finalement les appliquer pour créer un environnement de travail plus productif et plus positif."

Les activités américaines de Pereira O'Dell sont basées à New York et San Francisco, tandis que le groupe Serviceplan a son siège à Munich et dispose d'un réseau mondial couvrant 35 pays. Les deux parties bénéficieront donc de cette nouvelle alliance, qui permettra l'intégration mondiale des principaux clients de Serviceplan et de Pereira O'Dell, renforcera le statut de Serviceplan Group aux États-Unis et permettra à Pereira O'Dell de proposer une offre internationale à ses clients américains.  Comment envisagez-vous le déploiement de ce concept auprès de vos clients existants ?

Andrew O’Dell : “Nos clients d'envergure mondiale sont impatients de comprendre comment cela fonctionnera pour eux, et nous en sommes donc au stade de la planification et de la définition de la manière dont nous allons mettre en place une offre véritablement mondiale. Nous devons la rendre puissante, efficace et facile. Je pense que 2021 sera une année pleine d'aventures."