La création DOIT être efficace

Serviceplan Group se rendra aux Cannes Lions sur la Côte d'Azur, le 19 juin, en tant que "Independent Network of the Year" (réseau indépendant de l'année). Cette année, le festival créatif prévoit de mettre davantage l'accent sur l'efficacité de la communication. Alexander Schill, CCO du groupe Serviceplan, se réjouit de cette évolution et répond à trois questions sur le Festival international de la créativité sur la Croisette.

Best Trends: Qu'est-ce que Serviceplan Group nous réserve pour cette année à Cannes ?

Alex Schill: Nous nous concentrons sur notre "Sparks ÜberCreative Experience Program", un programme de développement à l'échelle du groupe pour les jeunes talents. En plus de l'échange créatif - qui est extrêmement important - les jeunes collègues peuvent être inspirés par de grandes présentations et apprendre à se connaître dans une atmosphère décontractée. Et tout cela au niveau international, à travers tous nos bureaux. En général, je pense que nous ne faisons pas assez pour la génération à venir dans notre secteur. Nous voulons changer cela. Le programme s'adresse non seulement aux créatifs, mais aussi à un large éventail de talents issus de tous les domaines et de tous les emplacements du groupe Serviceplan.

Best Trends: Trois membres de Serviceplan Group font également partie du jury. Pouvez-vous nous les présenter ?

Alex Schill: Nous sommes incroyablement fiers d'être à Cannes avec trois jurés. Aisha Blackwell est Executive Producer chez Serviceplan Make et juge le travail dans la catégorie "Film Craft". Nina Matzat, General Manager de notre Web3-Unit Serviceplan DCNTRL, examine les travaux soumis dans la catégorie "Digital Craft" en tant que membre du jury. La présence de Max Schöngen, notre Global Creative Lead du groupe Mediaplus, au sein du jury "Media" des Lions, témoigne de son expertise en matière de créativité dans le domaine des médias.

Best Trends: Passons aux soumissions, sont-elles en majorité dans le metaverse ? Une proposition peut-elle gagner simplement parce qu'elle s'y trouve ?

Alex Schill: Cette année, nous verrons naturellement beaucoup de propositions axées sur le Web3. Aujourd'hui, il ne suffit pas de faire quelque chose dans le metaverse ou avec des NFTs et de penser que cela vous vaudra un trophée, c'est loin d'être suffisant. Le spectre de la qualité est incroyablement large. Pour moi, ce qui importe, c'est moins le réseau de diffusion que la manière dont les gens sont captés. Je suis convaincu que la communication qui évolue dans des sphères isolées de la réalité sociale ne peut que se perdre. Il y a tout simplement trop de choses qui sont en train de se passer. Les gens sont inquiets. Et on ne peut pas l'ignorer. C'est aussi la seule façon de rendre la publicité pertinente et efficace.