Guide pratique : Creative Media  

Depuis l'été 2022, Max Schöngen est Global Creative Lead du groupe Mediaplus. Ce qui s'est passé depuis, comment naissent les idées médias créatives et ce qu'il faut pour cela, il nous l'a révélé dans un entretien.

Best Trends: Max, depuis juillet 2022, tu es le directeur créatif mondial du groupe Mediaplus. Question provocante : que fait-on quand on est un créatif dans les médias ? 

Max: C'est très simple : en tant que créatif dans les médias, on rend les médias plus créatifs. J'ai trois grands thèmes de prédilection : La culture, les awards et les nouvelles affaires. La culture est le pilier le plus important.  

Comment pensons-nous Creative Media chez Mediaplus, quels sont les structures et les processus que nous mettons en place et que nous développons ? Mais aussi : comment travaillons-nous de manière intégrée avec tous les corps de métier de la House of Communication ? La conséquence logique est que nous appliquons exactement cela, Creative Media, sur nos clients et nouveaux clients, afin de rendre visible, avec eux et pour eux, une publicité réussie. Et, bien sûr, de remporter l'un ou l'autre prix! 

Best Trends: Qu'est-ce que signifie "Creative Media" ?

Max: Pour nous, la définition est la suivante : résoudre des problèmes et des défis spécifiques aux clients, mais aussi à la société, grâce à des idées médias innovantes et créatives. Nous ne voulons pas simplement sonoriser les gens avec la communication, mais les enthousiasmer, les émouvoir et les inspirer. L'objectif de Creative Media est de faire quelque chose de fondamentalement nouveau. Creative Media devient de plus en plus important pour les nouvelles affaires. Le pitch de C&A en est un exemple : grâce à nos approches créatives, nous avons pu contribuer à ce que Mediaplus remporte le budget pour 17 pays. 

Best Trends: Qui te soutient dans cette démarche ? 

Max: Creative Media est dans le cœur de tous les collègues de Mediaplus. Mais en particulier notre équipe de design et d’awards et le collectif BÄM, notre unité créative dans l'univers Mediaplus. Nous avons restructuré, remodelé et massivement développé le collectif: En Allemagne, huit agences Mediaplus font désormais partie du collectif, tous sites confondus, et nous sommes passés de 14 à 34 personnes. Comme le système a fait ses preuves en Allemagne, nous l'avons exporté en Italie, aux Pays-Bas, en Scandinavie avec Mediaplus Nordics, au Moyen-Orient et en République tchèque. L'extension à sept autres pays est prévue à partir de l'été 2023.

Best Trends: Comment travaille le collectif BÄM ? 

Max: Nos collègues BÄM continuent à travailler à 80% chez leurs clients, dans leurs équipes et sur leurs sites - c'est non seulement important, mais c'est aussi la recette de notre succès. Le collectif n'est pas une unité créative détachée, mais profondément enracinée dans les unités Mediaplus. La proximité avec les clients, les équipes des clients, les marketeurs, les agences créatives et les partenaires fait que nos idées font toujours partie de la stratégie et ne sont jamais qu'un add-on ou un "one more thing". Nous pouvons ainsi nous positionner durablement en tant qu'agence média, y compris sur le plan créatif.

Best Trends:  Pour cela, il faut des talents créatifs. Où peut-on les trouver?  

Max: Dans nos propres rangs ! Les talents sommeillent partout. Mais la relève est particulièrement importante pour nous - c'est pourquoi nous essayons d'encourager nos jeunes collègues par tous les moyens.  

Le collectif BÄM fait par exemple partie intégrante du programme de formation. Et cela porte ses fruits. Ces dernières années, l'une de nos équipes a toujours atteint la finale des Media Youngsters lors du Prix Média allemand. Lors de la décision des Cannes Young Lions "Media" allemands, quatre des cinq équipes finalistes étaient issues de nos rangs. Nous sommes très fiers que nos collègues Max Zorg et Victoria Wissmann représentent maintenant le secteur allemand des médias à Cannes ! Mediaplus Austria fournit également l'équipe nationale autrichienne pour les Cannes Young Lions. En tant que Mediaplus, nous sommes également la première agence média au monde à faire partie du portefeuille de la Miami-Ad-School. Depuis le début de cette coopération, nous accueillons régulièrement de nouveaux étudiants de la Miami-Ad-School en tant que stagiaires chez Mediaplus.

Best Trends: Mediaplus est représentée avec de nombreux campagnes pour des awards, avec succès ?

Max: Je suis très optimiste à ce sujet ! La saison des prix vient juste de commencer. Néanmoins, nous enregistrons jusqu'à présent une bonne augmentation de nos succès. Lors de la cérémonie allemande Plakadiva, qui récompense les idées créatives hors domicile, nous avons remporté l'ensemble des catégories d'innovation, à savoir l'argent, le bronze et l'or. Lors des Clio Awards, nous avons également remporté l'argent, le bronze et l'or, et lors de la cérémonie Internationalist, nous sommes repartis avec huit prix et un Grand Prix. Nous sommes encore plus fiers d'avoir remporté autant de prix que jamais lors du Deutscher Mediapreis. Il faut cependant continuer à croiser les doigts pour les prochaines remises de prix. 

Best Trends: ÜberCreativity est la philosophie de toute la House of Communication. Comment se traduit-elle dans ton travail quotidien ? 

Max: Nous vivons exactement ce qui est écrit sur toutes les portes de notre entreprise : "House of Communication". Avec mes co-créatifs dans les autres piliers du groupe - Till Diestel, CCO des agences Serviceplan, et Christian Waitzinger, Chief Experience Officer chez Plan.Net - nous travaillons et réfléchissons ensemble aux pitchs, aux clients et aux thèmes internes. Sur le thème de la culture et aussi des awards, nous travaillons de manière extrêmement étroite sur le plan interdisciplinaire. Et ce n'est pas seulement amusant, mais cela nous fait tous progresser. 

Auteur: Max Schöngen, Global Creative Lead chez Mediaplus.