Proposer du contenu dans un monde nouveau !

Avec la multiplication des points de contact, les marques sont tenues de se différencier. Si gérer cette complexité est déjà un défi en soi, impossible de laisser de côté les questions liées à la durabilité et à l’avenir de notre planète lorsque l’on produit des contenus. Alexander Nagel, Creative Managing Partner de notre agence de production créative Serviceplan Make, explique quelques notions importantes en lien avec la production durable dans ce monde nouveau. 

Établir des benchmarks durables afin de mieux guider la production  

Les besoins du client, actuels comme futurs, doivent être envisagés de manière globale. En d’autres termes, les idées doivent fonctionner sur plusieurs canaux : TV, en ligne, papier, digital, social, mobile, publicité extérieure. Les sociétés doivent mettre en œuvre des processus durables sur mesure pour chaque projet et production, puis les surveiller à l’aide de benchmarks mesurables (calculateurs de CO₂, rapports d’émissions carbone, etc.). Cela permet non seulement de réduire l’impact environnemental, mais aussi de s’adjuger un réel avantage concurrentiel en écartant toute accusation de greenwashing. 

Transformez votre société en suivant la directive de publication d’informations en matière de durabilité par les entreprises (CSRD) 

Le cadre réglementaire de l’Union européenne oriente et transforme la manière dont le secteur de la publicité crée et fournit ses contenus, notamment en imposant la communication d’informations transparentes sur les pratiques de durabilité. Ce faisant, il devient plus simple d'intégrer la durabilité aux stratégies commerciales et de la lier à l’obtention éventuelle de récompenses financières. C'est pourquoi nous souhaitons donner à nos clients les moyens d'établir des processus mesurables et faciles à intégrer à leur reporting CSRD. 

Agissez de manière respectueuse de l’environnement dès la phase de pré-production   

La phase de pré-production vise à combiner la durabilité aux attentes en matière de création. La priorité est de repenser et de restructurer les processus de production avec l’ensemble des partenaires. Tous les partenaires et département créatifs participent aux nombreuses réunions de pré-production afin d’optimiser de manière durable les transports, les achats de matériaux, les chaînes d’approvisionnement, la consommation d'énergie, les plannings de production, la communication et la gestion des déchets (sans jamais délaisser l’idée créative d’origine). 

Mettre en œuvre des écostratégies dans la production  

La production ne doit pas concentrer ses efforts uniquement sur la conservation de l’énergie et la gestion des déchets : des écostratégies doivent également être mises en œuvre, comme la participation à distance aux tournages à l’étranger, le recours en priorité aux options de transport écologiques ou l’exploration de solutions d’effets visuels alternatives afin de réduire l’impact des expéditions. Notamment en ce qui concerne la participation à distance, il est indispensable que tous les producteurs soient des consultants certifiés afin de démontrer un engagement authentique et efficace envers la durabilité. Une analyse des émissions de CO₂ doit être réalisée dans le but de formuler des stratégies à long terme visant à les réduire et à mettre en œuvre une production durable. 

Utiliser les énergies renouvelables pour la phase de post-production  

L’utilisation des énergies renouvelables pour tous les postes de travail et solutions de stockage doit être une priorité. Le but n’est pas seulement d’adopter des pratiques écologiques, mais aussi de les intégrer à la totalité du parcours de production et d’établir des bases solides à partir desquelles mettre en œuvre des opérations durables. Chaque phase du processus de production doit contribuer activement à un avenir durable. Le but est de créer, mais aussi de préserver. Ce faisant, nous nous assurons que les futurs projets de la société seront aussi écologiques qu’efficaces. 

Auteur : Alexander Nagel, Creative Managing Partner chez Serviceplan Make