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Dans le monde dynamique de la publicité, le paysage marketing est en constante évolution. Stimulé notamment par l'évolution rapide des plateformes de médias sociaux, il subit des changements constants dans le comportement des utilisateurs, des mises à jour d'algorithmes et des tendances émergentes - sans parler de la montée en puissance de l'IA. Dans un tel contexte, les méthodes publicitaires traditionnelles ont vraiment du mal à suivre le rythme. Pour couronner le tout, les approches traditionnelles sont confrontées à un redoutable challenger, l’ÜberCréativité.
L’ÜberCréativité, est notre approche créative unique au sein de Serviceplan Group, prospère dans ce monde d'incertitude et de volatilité en s'adaptant et en exploitant rapidement les nouvelles opportunités et en veillant à ce que les marques restent pertinentes et résonnantes au milieu de la transformation incessante de l'ancienne industrie du marketing.
Alors que l'intégration ou la communication à 360° sont depuis longtemps de simples promesses faites aux clients, l’ÜberCréativité est une réalité vécue par Serviceplan Group depuis des décennies - pour ne pas dire depuis notre création en 1970. Contrairement aux relations traditionnelles et unidimensionnelles entre les clients et l'agence, d'une part, et entre les comptables et les créatifs, d'autre part, l’ÜberCréativité s'efforce toujours d'emprunter la voie des solutions non linéaires. Elle s'aventure sur les pentes abruptes inexplorées et recherche les points de jonction non découverts qui mènent à des hauteurs encore inexplorées.
Alors que l'intégration ou la communication à 360° sont depuis longtemps de simples promesses faites aux clients, l’ÜberCréativité est une réalité vécue par Serviceplan Group depuis des décennies - pour ne pas dire depuis notre création en 1970. Contrairement aux relations traditionnelles et unidimensionnelles entre les clients et l'agence, d'une part, et entre les comptables et les créatifs, d'autre part, l’ÜberCréativité s'efforce toujours d'emprunter la voie des solutions non linéaires. Elle s'aventure sur les pentes abruptes inexplorées et recherche les points de jonction non découverts qui mènent à des hauteurs encore inexplorées.
Briser le moule : l’ÜberCréativité au-delà des frontières
L’ÜberCréativité s'affranchit des contraintes de la pensée traditionnelle, en créant des marques qui transcendent les limites des disciplines et des genres. Dans un monde où les consommateurs en ont assez de l'information, l’ÜberCréativité offre une perspective nouvelle, générant de nouvelles impulsions qui captent l'attention et trouvent un écho auprès de publics divers. Il ne s'agit pas seulement d'être visible et de se distinguer ; il s'agit d'être véritablement remarquable.
La déconstruction des marques : l’ÜberCréativité en context
Contrairement à la croyance conventionnelle selon laquelle les marques ne sont construites que par les spécialistes du marketing, l’ÜberCréativité reconnaît que les marques sont également formées et déconstruites par les personnes - toujours dans le contexte dont elles ont hérité, mais aussi en adoptant constamment l'arrière-plan culturel de leurs consommateurs. Cette approche globale garantit que les marques ne sont pas des monolithes détachés, mais des entités vivantes qui se connectent avec les gens à un niveau hautement émotionnel.
Pour chaque employé de Serviceplan Group, qu'il soit directeur de la création ou recruteur, l’ÜberCréativité signifie penser au-delà de ce qui est attendu dans tout ce que nous faisons, répondre aux tendances émergentes et intégrer l'adaptabilité, l'évolutivité et l'artisanat extraordinaire dans chaque projet. Il s'agit de favoriser un environnement où chaque membre de l'équipe est encouragé à explorer, à expérimenter et à repousser les limites de la créativité. À chaque phase du projet, nous embrassons des perspectives diverses et restons ouverts à la collaboration entre les disciplines. Qu'il s'agisse de séances d'idéation, d'interactions avec les clients ou d'exécutions de projets, l'essence d'ÜberCréativité se traduit par une exécution de premier ordre qui redéfinit notre façon d'aborder et de fournir un travail exceptionnel.
L'ÜberCréativité en action : exemples concrets
Voyons quelques-uns de nos exemples les plus connus et des preuves concrètes de la manière dont l’ÜberCréativité peut remodeler de manière substantielle et durable le paysage publicitaire tel que nous le connaissons.
Pour Lufthansa, l’ÜberCréativité nous a aidés à traduire le pouvoir iconique d'une marque mondiale dans un nouveau langage - sur la base d'une idée universelle simple et forte. Grâce à cette approche unique, nous avons trouvé une clé pour atteindre le cœur et l'esprit d'un public mondial en utilisant des mots et des images qui n'ont pas besoin d'être expliqués. Ainsi, la marque globale Lufthansa fera à nouveau partie du discours culturel mondial.
En travaillant pour MINI, l’ÜberCréativité nous a guidés pour répondre plus rapidement et de manière plus empathique et authentique aux besoins et aux sentiments de la communauté MINI, au lieu de suivre un calendrier marketing rigide. Grâce à ce changement de paradigme simple mais difficile, nous avons non seulement créé une fidélité à la marque - ou même un enthousiasme pour la marque - au sein de la communauté, mais nous avons également joué un rôle crucial dans le développement et la mise en œuvre des caractéristiques du produit générées par les utilisateurs.
Avec "Aizome - Wastecare", l’ÜberCréativité nous a aidés à créer une expérience de marque véritablement universelle qui reflète les besoins et l'attitude d'un groupe cible jeune et hyperculturel. Nous avons répondu au désir d'un mode de vie durable mais hautement individualiste et esthétique. Aizome - Wastecare est l'essence d'une collaboration unique entre des designers artistiques et UX très talentueux, des professionnels de l'industrie textile et des experts en storytelling du monde entier.
L’ÜberCréativité est là pour durer
Pour chaque employé de Serviceplan Group, l’ÜberCréativité n'est pas une tendance passagère, ni un sujet de récompense, ni une phrase creuse dans une présentation générique de diplômes que personne ne lit vraiment. Pour nous, elle fait depuis longtemps partie de notre ADN. Pour nos clients actuels et futurs, il s'agit d'un changement fondamental de perspective que toute marque devrait adopter.
Alors que nous naviguons dans l'avenir de l'industrie de la publicité, l’ÜberCréativité sera la clé pour rester en tête. Elle nous permet de construire des marques en continu, ce qui, à notre avis, est le seul moyen d'adapter la publicité à la réalité en constante évolution de l'ère de la numérisation, de la personnalisation et de l'absence d'opinion monopolisée.
L'avenir de la publicité sera ÜberCreative - ou la publicité n'aura pas d'avenir. Il est donc temps pour nous tous d'adopter pleinement l'approche dynamique et novatrice d'ÜberCréativité qui façonnera les marques de demain.
L'auteur : Alex Schill, CCO mondial Serviceplan Group
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Nous avons demandé à nos créatifs du monde entier ce qu'ils entendaient par ÜberCreativity. Que signifie cette idée fondamentale de notre groupe d'agences pour eux et leur travail?
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