Il y a deux ans, alors que j'étais assise dans le Palais surconditionné en attendant que les œuvres médaillées soient présentées, je me préparais à ce que j'appelle le « ping-pong ». C'est un terme technique.

Le « ping-pong » est une série d'émotions constantes, tous les sentiments se renvoyant l'un à l'autre. Avant même d'avoir eu le temps de sécher ses larmes après un film (ping), on se met à rire avec le suivant (pong). C'est un sentiment que l'on ne peut ressentir qu'en regardant toutes les meilleures œuvres du monde les unes à la suite des autres.

J'ai attendu et attendu. J'ai ping, mais je n'ai pas... pong.

Peut-être sans surprise, la réaction de l'industrie à quelques chapitres sombres et déprimants de notre histoire mondiale a été reflétée dans des œuvres... eh bien, sombres et déprimantes. Magnifiques, et profondément viscérales, mais sans la juxtaposition d'autres émotions humaines que j'avais l'habitude de voir sur les grandes scènes du Festival.

On dit que l'art reflète la vie, et ils ont probablement raison. Ou les jurys hésitaient à célébrer la joie dans une année de souffrance profonde. Personne ne veut être perçu comme insensible.

D'un autre côté, je regarde nos emplois en tant que publicitaires. À un niveau très basique, nous sommes censés refléter les vérités de l'expérience humaine. La joie - l'humour, même - est une partie essentielle de cette expérience. Peut-être, arguablement, l'une des parties les plus motivantes et persuasives, quelque chose qui ne devrait pas être oublié dans notre travail de construction de marques et d'entreprises grâce à ce travail même.

Il est temps d'embrasser pleinement l'humour à nouveau, ainsi que le travail tragique, exaspérant et inspirant, lui aussi. L'humour sous sa meilleure forme (ce qui signifie un million de choses pour un million de personnes, la beauté de cela) n'est pas insensible. Ce n'est pas une solution de facilité. Ce n'est certainement pas facile - surtout en des temps globaux difficiles. C'est une partie de notre expérience qui est nécessaire pour créer de la profondeur, de la nuance et de l'appréciation de toutes les émotions que nous cherchons à extraire de nos audiences endurcies et fatiguées.

Il n'y a pas de meilleur exemple américain de cela que l'ouverture de l'émission du 29 septembre 2001 de Saturday Night Live. C'était la première après les attentats terroristes du 11 septembre. Cette ouverture mettait en vedette des policiers de New York, des pompiers, alors maire Rudy Giuliani et le producteur exécutif de SNL, Lorne Michaels. Michaels demande à Giuliani : "Pouvons-nous être drôles ?". Giuliani a répondu : "Pourquoi commencer maintenant ?" Et les Américains ont soufflé.

C'était courageux, comme le meilleur travail que nous reconnaissons. Il y a de nombreuses façons d'être créativement courageux, et l'humour en est une. Il est temps d'embrasser notre besoin de rire dans les moments les plus sombres et de vraiment représenter l'humour à la table créative. Ainsi, un jour, ce ne sera plus courageux, ce sera juste.