© Serviceplan Group 2024
WMF – Valorisation d'une marque patrimoniale
Du haut de gamme au luxe moderne : Serviceplan conçoit la nouvelle stratégie de la marque WMF pour qu'elle se démarque nettement de ses imitateurs.
Que faire lorsque votre communication est imitée par tant de concurrents que votre propre marque n’émerge plus ? Vous explorez de nouvelles voies et vous créez pour votre marque historique un repositionnement intelligent qui lui redonne son caractère unique, renforce son profil international et la rend encore plus exclusive.
C'est l'approche adoptée par la marque patrimoniale WMF : en collaboration avec son agence internationale Serviceplan Campaign de Munich, l'entreprise met en œuvre cet automne une toute nouvelle stratégie internationale de communication. WMF ouvre ainsi une nouvelle voie en matière de communication et se positionne sur le segment du "luxe moderne" avec un portefeuille de produits rationalisé qui met en valeur ses principaux atouts : le design, l'innovation et l'artisanat.
WMF se lance dans son voyage vers l'avenir
Kilian Manninger, Président Consumer BU WMF Group, explique : "La nouvelle approche de notre communication fait partie d'une stratégie de marque globale dont l'objectif est d'affiner et de consolider la place de WMF en tant que marque haut de gamme, notamment sur la scène internationale. Le concept développé par Serviceplan pour ce repositionnement est parfaitement adapté à nos groupes cibles et nous a immédiatement impressionnés".
La nouvelle approche de la marque a été traduite en une communication moderne "forward premium". Matthias Harbeck, directeur de la création de Serviceplan Allemagne, nous en dit plus : " WMF et Serviceplan ont déjà établi de nouvelles références sur le marché avec le précédent relancement de la marque en 2014. Dans l'intervalle, beaucoup nous ont tout simplement imités. Ce qui était autrefois du haut de gamme est maintenant devenu du haut de gamme de masse. C'est pourquoi nous avions besoin d'une nouvelle approche qui affirme encore plus puissamment les standards premium de la marque et de ses clients - en particulier l'expérience exceptionnelle de l’artisanat délivrée par WMF".
Avec le slogan "Feel perfection" (ressentir la perfection), la nouvelle expérience de marque s’appuie sur une imagerie épurée et de haut de gamme. Les visuels se concentrent sur le moment parfait créé entre l’utilisateur et le produit, et l'expérience sensuelle qui en résulte. Ici, le produit reste le point central iconique et illustre constamment le principe du "Less is more". Ce nouvel univers visuel est intégré dans un environnement cosmopolite qui rappelle une métropole internationale.
Le nouveau film de la marque a été tourné par le célèbre duo de réalisateurs australiens The Apiary.
Contact: Matthias Harbeck, CCO Serviceplan Germany
