Voilà l' "Edutainment" !

Avec des budgets en baisse et des briefs toujours plus complexes, comment la créativité peut-elle soutenir les consommateurs et leurs marques à court terme ?

Et si l'avenir était l’essor de l’Edutainment  ? Ces informations éducatives délivrées d'une manière vraiment divertissante.

Imaginons une communication qui aide les gens en leur prodiguant des conseils pratiques sur la façon de faire plus avec moins et de rendre son budget extensible de manière ludique. Cette communication pourrait notamment inclure des moyens intelligents et astucieux d'économiser l'électricité. Et si les marques pouvaient permettre aux gens de rester optimistes pendant les pénuries d'électricité ?

Et si nous pouvions combiner la réduction de la chaleur avec des styles vestimentaires à la fois chauds et cools ? Comment pouvons-nous inciter les marques et les créateurs de mode à prendre ce critère en compte dans la création et le style ?

Ne serait-il pas courageux pour un constructeur automobile de combiner des moyens intelligents d'économiser du carburant avec des conseils d'exercices en plein air pour laisser sa voiture à la maison ?

La liste est longue.  

En période difficile, comme durant celle de la Covid 19, il n'est pas nécessaire d'arrêter de communiquer. Bien au contraire. Les consommateurs se souviendront toujours de la façon dont vous les avez accompagnés en temps de crise.

Mais à la différence de la pandémie, ce n'est pas le moment de susciter la peur ou de rappeler aux gens avec des messages mielleux que la marque "est avec vous". Je suis passé par là. J'ai fait ça. Les notions ont fusionné. 

En revanche, c'est le moment d'être l'invité charmant sur les écrans qui démontre concrètement que la marque est un allié. Notre secteur doit avancer en ce sens.

Attention à ne pas tomber aussi dans le gouffre des "infopublicités" et des infographies. Cela peut générer l’ennui et votre retour sur investissement ne sera pas à la hauteur. Enfin, le hard-selling peut conduire à une guerre des prix, soyons vigilant, évitons cela. D’ailleurs, n'oublions pas que c'est la guerre qui a déclenché cette crise.

Un bon divertissement ludo-éducatif peut améliorer votre “Return On Implication”. Vous y parviendrez en travaillant à une communication plus audacieuse, plus brillante et meilleure. 

Alors, que cet hiver marketing s’annonce froid ou chaud, continuons à nous parler. Des conversations ouvertes et un travail acharné permettront de garder les lumières allumées.

Auteur : Jason Romeyko, Directeur exécutif mondial Serviceplan Group.