La génération Z ne se contente pas de vivre un changement technologique ; elle reprogramme systématiquement le système social et exploite les faiblesses des structures traditionnelles.
Remix de l'identité
La génération Z est la première à considérer l'identité et le « soi » comme un système modulaire et adaptable. Pour beaucoup, il ne s'agit pas de se découvrir soi-même, mais de déployer stratégiquement différentes facettes de leur personnalité auprès de divers publics – amis, famille, employeurs potentiels. L'identité n'est pas fixe, mais constamment testée et optimisée en fonction des retours en temps réel sur les plateformes numériques.
L'« authenticité » tant débattue apparaît davantage comme une performance habile visant à répondre aux attentes de groupes spécifiques, plutôt que comme une vérité absolue. Cela se manifeste par la création de personas distinctes sur les réseaux sociaux, parfois entièrement fictives, et par l'adaptation fluide aux dernières tendances au sein de différentes communautés.
La conscience algorithmique comme compétence sociale essentielle
Bien entendu, gérer ces multiples identités numériques et personnalités fluides à travers divers contextes culturels et communautaires nécessite une compréhension approfondie du fonctionnement interne des plateformes de médias sociaux alimentées par des algorithmes. Cela va de l'analyse du moteur de recommandation de TikTok pour accroître sa visibilité personnelle à la compréhension et à l'adaptation aux nombreux codes culturels des communautés de la génération Z, tels que les jeux vidéo, le sport et les fandoms de célébrités. Pour la génération Z, la maîtrise des plateformes devient une caractéristique fondamentale, leur permettant d'exploiter les algorithmes à leur avantage, que ce soit pour influencer leur cercle social ou pour saisir des opportunités professionnelles.
La génération Z est en train de redéfinir les normes culturelles.
La génération Z ne se contente pas de vivre une transformation technologique ; elle redéfinit activement le paysage culturel en ligne. En exploitant habilement les algorithmes de distribution de contenu, notamment sur des plateformes comme TikTok, elle façonne le flux d'informations pour correspondre à ses préférences.
Les mèmes et l'humour sont omniprésents dans leurs communications, agissant comme des marqueurs culturels et des outils de commentaire social. Ces éléments permettent de naviguer dans les absurdités du monde réel tout en renforçant les liens communautaires. Ce phénomène a également influencé les médias traditionnels, les incitant à s'adapter aux codes numériques pour rester pertinents.
Cibler la génération Z : il est temps de repenser l'authenticité.
L'authenticité a longtemps été considérée comme un pilier essentiel dans le marketing ciblant la génération Z. Cependant, en observant leur utilisation d'identités digitales fluides, leur adaptation aux normes culturelles en fonction des groupes de pairs et des circonstances, ainsi que leur influence sur le contenu grand public, il apparaît que les marques pourraient devoir ajuster leur stratégie.
Il devient de plus en plus important d'adapter les messages, les visuels et les publics en fonction des tendances actuelles et des circonstances. L'utilisation accrue de l'humour absurde pour se démarquer et un engagement profond avec diverses communautés culturelles digitales sont également essentiels. Pour la génération Z, l'« authenticité » d'une marque pourrait simplement signifier obtenir leur approbation en adoptant leurs méthodes de création d'une présence digitale.
Nous pouvons rester ancrés dans nos anciens schémas et préjugés, ou changer de perspective. En tant que générations Y, X ou baby-boomers, nous devons accepter la réalité : c'est le monde de la génération Z – nous n'y faisons que vivre.
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