De la transparence des prix à l’égalité des sexes, en passant par l’identité culturelle, les projets candidats cette année à Cannes, issus des différentes agences de Serviceplan Group à travers le monde, montrent comment la créativité peut connecter les marques aux personnes de manière pertinente, durable, et conçue pour faire la différence.
Nous avons demandé à cinq collègues du Royaume-Uni, d’Espagne, d’Arabie Saoudite, d’Allemagne et de Belgique de partager ce qui rend ces projets uniques. Chacun illustre ce qui se produit lorsque nous travaillons au-delà des frontières, des disciplines, et des cultures, car ensemble, nous sommes illimités.
Le tout premier produit financier qui transforme l’allaitement en épargne et ouvre la voie à un changement de comportement plus large.
« Herconomy, c’est bien plus qu’une idée créative percutante, c’est une intervention nécessaire. Au cœur du projet, un insight brut et saisissant sur le coût personnel et financier auquel sont confrontées les mères nigérianes qui choisissent d’allaiter plutôt que d’utiliser du lait infantile. Ce n’est pas juste une campagne, c’est une action concrète. Une solution audacieuse et pragmatique qui transforme le sacrifice d’une mère en véritable pouvoir financier. En permettant aux femmes de percevoir des intérêts sur l’argent qu’elles auraient dépensé pour du lait en poudre, Herconomy introduit le tout premier produit financier au monde qui transforme l’allaitement en épargne. C’est une idée élégante, ancrée dans l’empathie, pensée pour un impact réel. Au-delà du soutien individuel qu’elle apporte aux femmes, elle remet en question les normes sociales et ouvre la voie à un changement plus global. C’est le genre d’initiative qui ne se contente pas de remporter des prix, elle fait avancer le monde. »
Sara Eid, Directrice de la création régionale chez Serviceplan Arabia
Les joueurs de l’AC Milan portent le nom de leur mère sur leur maillot pour faire bouger les lignes: une action puissante pour sensibiliser à la loi italienne 131, qui permet aux mères de transmettre leur nom de famille.
EMBED FILM
« Tu n’aimerais pas, toi aussi, porter le nom de ta mère en plus de celui de ton père ? Tu n’aimerais pas pouvoir transmettre à tes enfants à la fois ton nom et celui de ton/ta partenaire ? Ces questions te poussent immédiatement à réfléchir et à te connecter émotionnellement à cette magnifique initiative.
Et bien sûr, cette opération m’a fait penser à ma mère, Rita Doktorczyk (salut, Maman !). Quand j’ai découvert cette idée pour la première fois, je n’ai pas ressenti cette petite jalousie que les créatifs peuvent avoir face à une idée brillante. Non, j’ai juste été submergé par une émotion positive, comme n’importe quel être humain. C’est ce qui fait la force universelle de ce projet et la raison pour laquelle il mérite tous les prix qu’il a déjà reçus, et encore plus toute la visibilité qu’il a justement obtenue. »
Philippe Fass, Executive Creative Director chez Serviceplan Group Belux
Transformer la laine de béliers homosexuels, souvent abattus car jugés « non productifs » en symbole de fierté et d’inclusion, pour sensibiliser à l’échelle mondiale et collecter des fonds en faveur des droits LGBTQ+.
« Rainbow Wool est un excellent exemple de ce qui se passe quand la créativité ose aller un pas plus loin. L’idée naît dans un lieu des plus inattendus à l’origine même du produit et construit à partir de là une histoire aussi surprenante que stratégique. Il ne s’agit pas simplement de design textile ou de branding. Il s’agit de trouver un territoire de communication encore inexploré, et de l’utiliser pour susciter la conversation, capter l’attention et gagner en pertinence. Un puissant rappel que l’originalité ne tient pas à faire du bruit, mais à être pointu, intelligent, et unique en son genre. »
Ruth Santana Zarzo, Directrice Créative Média chez Mediaplus Equmedia Espagne
Une expérience muséale repensée : les ondes cérébrales des esprits les plus brillants du monde visualisées sous forme d’œuvres d’art digitales, mêlant neurosciences, technologie et narration culturelle.
« Aux Émirats, on ne fait jamais les choses à moitié et le quartier culturel de Saadiyat, à Abou Dhabi, en est la preuve. Accueillant plus de sept musées de classe mondiale, dont le Louvre et le Guggenheim, son lancement nécessitait une idée aussi ambitieuse que la vision qui l’a portée. Neural Murals est un voyage magnifiquement conçu dans l’esprit des créateurs. Animée par Oprah Winfrey, cette expérience retranscrit en temps réel les ondes cérébrales d’artistes sous forme d’œuvres digitales évolutives, alors qu’ils évoquent ce qui les inspire. C’est une fusion poétique de neurosciences, de storytelling et de culture et un sérieux prétendant grâce à son exécution impeccable, son artisanat digital immersif et une portée RP intelligente. »
Andy Wyeth, Managing Director chez Serviceplan Cologne
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