Aumentare la notorietà del caffè Bialetti
Challenge
Abbiamo due ingredienti, un obiettivo da raggiungere.
Gli ingredienti sono: un prodotto, il caffè Bialetti, e un brand ambassador popolare e amato, Luca Argentero.
Il nostro obiettivo è di aumentare la notorietà del caffè Bialetti a 360°: da un lato, rafforzando il posizionamento del brand nel mondo del caffè; dall’altro, stimolando i clienti a scoprire la vasta gamma delle miscele di caffè Bialetti.
Una campagna integrata per mostrare che cosa rende il caffè Bialetti così speciale
SOLUTION
L’idea è creare una campagna integrata, che include un concorso, per raccontare il prodotto e invitare le persone a provarlo: a fronte di ogni acquisto in negozio, i Bialetti Lovers possono vincere l’opportunità di bere un caffè con Luca Argentero (o premi minori).
Lanciamo una video strategy strutturata in due fasi progressive: una fase iniziale di contest seed, con un messaggio chiaro e finalizzato a spingere la meccanica; una seconda fase hype, in retargeting, con la quale comunichiamo l’eccezionalità ed esclusività dell’esperienza.
Un messaggio immediato, semplice, memorabile, veicolato su social media (YouTube, Facebook, Instagram), connected TV e in negozio.
Key Facts
“Questa campagna è un perfetto esempio della nostra capacità di offrire soluzioni integrate e un percorso strategico di evoluzione a un brand iconico e ambizioso come Bialetti. Ci troviamo davanti a un lavoro ben fatto, dove si vedono la sinergia su tutte le leve di marketing e la grande collaborazione tra agenzia e azienda.”
CEO & CCO
Serviceplan Italia
Key Takeaways
#1
I contenuti creati ad hoc e la collaborazione con un talent amato sono state scelte vincenti.
#2
Grazie alla sinergia tra contenuto e media, abbiamo raggiunto la giusta audience con il giusto messaggio.
#3
La presenza del talent ha reso la campagna più empatica e coinvolgente per gli utenti.
