Challenge

De'Longhi, nell'ambito del lancio della sua innovativa macchina per il caffè, ha intrapreso una strategia di marketing volta a generare consapevolezza del prodotto e a eliminare la passività dei consumatori.

 

Il lancio è stato solo l'inizio di un impegno duraturo da parte di De'Longhi. La strategia si è concentrata sull'instaurare una connessione duratura con i consumatori, andando oltre l'effimero momento del lancio. Questo approccio mira a mantenere viva l'attenzione e l'interesse nel tempo, trasformando il semplice atto dell'acquisto in un coinvolgimento continuo.

 

L'inclusione di Brad Pitt come testimonial ha apportato un elemento distintivo alla campagna. La sua iconica presenza ha contribuito a consolidare l'immagine del prodotto e a trasmettere un messaggio di prestigio e qualità. La sua associazione con De'Longhi sottolinea l'impegno del marchio verso l'eccellenza e l'innovazione nel settore delle macchine per il caffè.

Solution

Sviluppare un grande lancio con una campagna multicanale che sfruttasse il potere del testimonial.​

 

Key Facts

16

Brand Awareness

93

Cross Media Reach

47

DL Sales Coffee Machine (VS +38% MKT) ​

Key Takeaways

#1

L'esperienza del marchio è molto rilevante 
per coinvolgere il pubblico di destinazione.​

#2

Creare una sinergia tra l'attivazione online 
e offline per massimizzare i risultati 
della comunicazione.​

#3

L'uso di formati ad alto impatto, come 
ad esempio le affissioni di 
grandi dimensioni (Out of Home OOH) e attivazioni sul campo, 
è importante per generare rilevanza 
e coinvolgimento del pubblico.​

Awards

Effie Awards 2022​

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Greta Bottini
Greta Bottini
Mediaplus Italia
Chief Growth Officer
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