Convincere il target parlando la sua lingua

Challenge

2023: nonostante le grandi innovazioni che ci permettono di risparmiare tempo in diversi ambiti, c’è ancora chi continua a perdere inutilmente tempo in coda al casello.

Dopo un lancio epico per UnipolMove è il momento di avvicinarsi al target, intercettando questi automobilisti e convincendoli a passare all’alternativa nel mondo del telepedaggio.

Il tutto con un triplice obiettivo di comunicazione: massimizzare la copertura dell’attività su territorio nazionale, entrare nel  considerarionion set del potenziale consumatore, generare engagement dell’utente esposto all’adv.

Una vera e propria campagna integrata 

SOLUTION

Per entrare in contatto con un pubblico sempre più ampio abbiamo messo in campo un progetto di influencer marketing social e radio, corredato da attività di presidio del territorio dove il servizio viene maggiormente utilizzato: le autostrade.

UnipolMove ha lasciato la parola a chi di perder tempo non ne vuole proprio sapere, nè nella vita quotidiana né tanto meno in autostrada: Il Milanese Imbruttito. Proprio lui, con una domanda diretta, si è rivolto a tutti automobilisti: “Ma farsi UnipolMove, no?”

Con il tono di voce canzonatorio che li contraddistingue, Il Milanese Imbruttito ha realizzato 2 video reel super ironici, diversi radio in cui Germano si è rivolto direttamente agli automobilisti e, infine, abbiamo inserito un invito ironico a farsi UnipolMove anche sul retro di 21 truck che per tre mesi hanno circolato sulle autostrade italiane. 

È stata quindi realizzata una vera e propria campagna integrata per estendere la fan base sui social e migliorare l’awareness di UnipolMove. Attraverso diversi touchpoint (Instragram, Facebook, Radio e Spotify, Truck e Autogrill) è stato intercettato il  target, parlando la sua stessa lingua. 

Grazie a questa campagna non solo abbiamo incremetanto la brand awareness ma è stato registrato un inceremento delle vendite e delle visite al sito. 

Key Facts

5.6

milioni
reach

3.5

milioni
interazioni social

1.4

milioni
views

Key Takeaways

#1

Se vuoi intercettare il target, parla la sua lingua.

#2

Quando utilizzi un influencer non cercare di snaturarlo. 

#3

Generare sorrisi genera risultati. 

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Greta Bottini e Ilaria Mosca
Greta Bottini & Ilaria Mosca
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