Serviceplan Group:
Challenge
Per garantire un impatto significativo, la sfida è essere rilevanti e incisivi nella strategia di marketing.
L'utilizzo di una celebrità (Frank Matano) come testimonial può amplificare questo impatto, ponendo un focus mirato sugli asset promozionali. La scelta di una figura di spicco contribuisce a conferire autenticità e prestigio alla campagna, catturando l'attenzione del pubblico.
L'obiettivo è creare un legame diretto tra la celebrità e i prodotti o servizi promossi, sfruttando la loro influenza per aumentare la visibilità e la fiducia del consumatore. Questa strategia non solo genera interesse immediato ma può anche lasciare un ricordo duraturo confermando l'importanza di una comunicazione promozionale mirata e di impatto.
Solution
Una forte campagna omnicanale che coinvolge ogni punto di contatto con asset personalizzati per ciascun canale, attivando un'analisi crossmedia in grado di:
Definire l'impatto della campagna sui KPI del marchio complessivi e la contribuzione esclusiva di ciascun mezzo.
Valutare l'efficacia ed efficienza della creatività e del testimonial in relazione all'investimento e fornire indicazioni azionabili per aumentare il ritorno delle future campagne.
Contribuire ulteriormente all'aumento dei KPI del marchio del componente "Sound On", cioè dei messaggi video fruibili con l'audio attivato.
Key Takeaways
#1
Per vincere durante il momento più rilevante della categoria del retail, è importante effettuare un'analisi approfondita del mercato e della concorrenza.
#2
Fornire un'analisi di primo piano
è importante per misurare
e calcolare il ROI effettivo.
#3
L'utilizzo di un testimonial ben noto
è rilevante, ma deve essere
autentico e in sintonia con il
marchio per ottenere risultati obiettivi.
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Greta Bottini
Mediaplus Italia
Chief Growth Officer
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