Dati, strategia e creatività per una campagna di San Valentino efficace
Challenge
San Valentino rappresenta una sfida unica per i brand, poiché il periodo si caratterizza per un picco nelle vendite di regali, ma anche per una concorrenza agguerrita. L’obiettivo era riuscire a intercettare i consumatori con alta propensione all’acquisto in un contesto di mercato saturo, ottimizzando al contempo le performance nei mercati chiave. La vera sfida è stata sviluppare una strategia data-driven e omnichannel in grado di rispondere a queste esigenze e ottimizzare le conversioni in maniera efficace e duratura. Grazie a una pianificazione internazionale, a un’allocazione mirata del budget e all’utilizzo di formati creativi avanzati, siamo riusciti a ottimizzare il conversion rate e l'average order value sull'e-commerce di Golden Goose.
Strategia omnichannel e creatività personalizzate per ottimizzare la brand experience
SOLUTION
In un panorama sempre più competitivo, creare una campagna efficace significa combinare creatività personalizzata, formati su misura e una strategia omnichannel capace di intercettare il pubblico giusto nel momento più rilevante.
L’integrazione tra DOOH, digital advertising e piattaforme editoriali ci ha permesso di raggiungere i consumatori attraverso touchpoint complementari, massimizzando l’impatto complessivo della strategia.
Inoltre, l’utilizzo di «first-party data» ha consentito un targeting estremamente preciso, assicurando che i messaggi venissero recapitati a un pubblico altamente rilevante; parallelamente, l’uso di contenuti altamente personalizzati ci ha permesso di amplificare l’engagement e di creare una connessione più autentica con l’audience. Ogni formato è stato studiato per adattarsi perfettamente ai canali in cui viene distribuito, garantendo un impatto visivo e comunicativo ottimale.
Questo approccio ha aumentato l’engagement e la rilevanza, ottimizzando il tasso di conversione.
Key Facts
