Stiamo vivendo tempi di grande cambiamento e ormai è sotto gli occhi di tutti il grande impulso che, volendo o no, la pandemia di Covid-19 ha dato alla digitalizzazione.

La sempre crescete fruizione di servizi digitali ha abbracciato la nostra quotidianità, trasformandone diversi aspetti. Crescono i pagamenti digitali (caschless e contactless), lavoriamo a distanza, facciamo la spesa online, acquistiamo prodotti dal nostro smartphone, scegliamo quello che vogliamo guardare quando vogliamo.

In particolare, come operatori del settore, vorremmo mettere l’accento proprio su questo ultimo punto. La proliferazione delle piattaforme on demand ha avviato a tutti gli effetti un processo, già in corso da alcuni anni, di trasformazione della TV lineare a favore di una nuova tipologia di fruizione. Il cambio tecnologico e la disponibilità di sempre maggiori device connessi hanno fatto il resto.

Ci troviamo, dunque, ad un importante stravolgimento di un settore che, fino allo scorso anno, rappresentava il grosso degli investimenti in termini di advertising.

A fine 2021 abbiamo, quindi, realizzato “Alla scoperta dell’on demand” una ricerca di mercato volta ad indagare, mappare e monitorare il mondo delle ott.

Lo studio ci restituisce importanti insight che permettono una profonda comprensione del fenomeno.
Se i livelli di awareness di Netflix (86%) e Prime Video (73%) non stupiscono, troviamo Disney+ ferma al 36%, nonostante i grandi investimenti pubblicitari, di poco superiore a DAZN (32%). La coppia di testa formata da Netflix e Prime Video supera di gran lunga le altre piattaforme anche dal punto di vista degli utilizzatori. Le due piattaforme superano entrambe il 60% dei fruitori di contenuti on demand, con DAZN al terzo posto fermo al 24%.