Streaming, TikTok, Twitch och liknande har blivit en integrerad del av vardagen för Gen-Z. Men Gen-Z-representanterna är på intet sätt bara passiva användare. Mer än två tredjedelar beskriver sig själva som kreatörer eller influencers. I vårt Creator Bootcamp samlar vi marknadschefer, medieexperter, kreatörer och skapare. Kreatörerna förklarar plattformarna för oss ur sitt expertperspektiv: Vilket innehåll fungerar särskilt bra? Vilka målgrupper finns på plattformen? Hur hittar de inspiration till nytt innehåll? Under processen samlar vi in de första idéerna till kreativa alternativ, annonsformat och samarbeten med influencers.
143 SEKUNDER OM NÄSTA GENERATION
Mer än någon annan generation tidigare präglas den unga målgruppens medievärld av kreatörer. Till skillnad från influencers är kreatörer mindre intresserade av räckvidd eller interaktion. Det handlar i första hand om själva innehållet, som de producerar på plattformar som TikTok, Twitch eller Instagram med enastående passion, kreativitet och autenticitet. "Passiontainment" kallar vi denna trend som har kommit för att stanna, och som ofta går hand i hand med gaming. Gaming är modern popkultur med stort inflytande på media och innehåll utanför själva spelen.
För att förstå och ta vara på dessa trender - och därmed framtiden - räcker det inte med att observera dem från sidan. Därför har Mediaplus skapat Digital Trailblazers, ett nätverk av unga, engagerade kollegor som - bland annat som kreatörer och influencers - själva är en del av den här världen. Tillsammans med Digital Trailblazers hjälper vi varumärkeschefer att bygga upp framgångsrik community management och målgruppsengagemang.
WORKSHOP: NÄSTA GENERATIONS ENGAGEMANG
Vad driver morgondagens konsumenter? Vi frågade dem. Med hjälp av kvalitativa intervjuer med 15-25-åringar och många publikationer har vi skapat en bild av stämningen i denna generation. I en interaktiv workshop arbetar vi tillsammans med er för att ta fram en grund för varumärkeskommunikation med Gen-Z: Vilka är de relevanta kontaktpunkterna och medierna? Vilka influencers och plattformar interagerar de med och vilken varumärkesnärvaro tilltalar dem? Och vad har de för syn på politik, samhälle och ämnen som hållbarhet och mångfald? De gemensamma lärdomarna utmynnar i de första idéerna för engagemang.