På Mediaplus Tyskland är vi glada att dela insikter från vårt beteenderådgivningsföretag Behave, som är en del av vår partnerbyrå Total Media Group, och som bidrog till Advertising Association's rapport, Advertising and AI: Showcasing Applications and Responsible Use.” 

AI Taskforce bildades i september 2023 av Advertising Association för att utveckla en sammanhängande branschstrategi för AI och stödja Storbritanniens ambition att förbli globalt konkurrenskraftig inom detta område. Vi är stolta över att vara en grundande medlem av Taskforce och att ha deltagit i utvecklingen av denna rapport.

Det avslutande kapitlet, "Hur reklambranschen ska använda AI på ett ansvarsfullt sätt", skrevs av Dr. Alexandra Dobra-Kiel, innovations- och strategidirektör på Behave. I detta viktiga kapitel betonar Alexandra att även om reklambranschen kan dra stora omedelbara fördelar av AI, skulle det vara kortsiktigt att enbart fokusera på dessa fördelar. Hon förespråkar istället ett bredare perspektiv som tar hänsyn till de etiska och miljömässiga konsekvenserna av AI och understryker det ansvar som följer med dess användning.

Vad betyder “ansvarsfull AI adaption”?

För att uttrycka det enkelt, säger Alexandra att detta handlar om "att flytta fokus från att begränsa dålig användning av AI till att möjliggöra bra användning av AI."

Detta kan låta enklare sagt än gjort, men innan vi kan anta AI på ett ansvarsfullt sätt måste vi först erkänna komplexiteten hos AI, som bygger på interaktiva delar som ständigt utvecklas. När vi väl har förstått detta kan vi börja förstå de etiska implikationer som följer med, inklusive (men inte begränsat till):

 

  • Ansvarsskyldighet och transparens
  • Rättvisa
  • Integritet
  • Miljöpåverkan

Hur främjar man ansvarsfull AI-användning?

För att hantera dessa implikationer identifierar Alexandra att främjandet av en stark ansvarskänsla innebär att företag behöver skapa både moraliskt handlingsutrymme och ansvarsskyldighet. Det bästa sättet att göra detta är genom att använda den sokratiska metoden. Denna metod fokuserar på användningen av öppna frågor och kritiskt tänkande, ledd av en facilitator och följer fem steg:

 

  1. Frågeställning: Facilitatorn ställer tankeväckande frågor om en specifik AI-applikation och det etiska dilemma företaget står inför.

  2. Hypotes: Deltagarna uttrycker sina initiala ståndpunkter och antaganden.

  3. Motbevisning: Facilitatorn ifrågasätter dessa ståndpunkter genom ytterligare frågor och uppmuntrar deltagarna att överväga alternativa perspektiv och potentiella fördomar i sina heuristiker.

  4. Utvärdering: Deltagarna omprövar sina ursprungliga ståndpunkter och förfinar sin förståelse.

  5. Handling: Deltagarna genomför konkreta steg mot ansvarsfull AI-användning (t.ex. att utforma AI-prompter som uppmuntrar användare att granska sina antaganden och fördomar, designa strategier för att minska risker, revidera AI-utvecklingsprocesser).

     

Genom att använda denna metod kan företag gå bortom att bara förmedla kunskap och istället ge deltagarna verktygen att navigera i den komplexa världen av ansvarsfull AI-användning. Alexandra säger att detta "främjar en kultur av kritiskt tänkande, delat ansvar och i slutändan ansvarsfull AI-användning."

En uppmaning till kontinuerlig anpassning

Att erkänna att ansvarsfull AI-användning är en kontinuerlig resa, snarare än en fast destination, är avgörande. Ansvarsfull AI-användning handlar inte bara om att begränsa missbruk utan, ännu viktigare, att möjliggöra dess goda användning. Kärnan i denna förändring är utvecklingen av moraliskt ansvar och ansvarsskyldighet hos reklamproffs, underlättat av den sokratiska metoden.

Om du vill veta mer om hur denna metod kan tillämpas så att ditt företag kan gå bortom kunskapsöverföring och stärka din personal att använda AI på ett ansvarsfullt sätt, fyll i kontaktformuläret.

Du kan läsa och ladda ner Alexandras kapitel om ansvarsfull AI-användning inom reklam i hela rapporten från Advertising Association och AI Taskforce nedan.

Ladda ner rapporten här.

Kontakta oss!
Eva Bodecker Thunborg
Eva Bodecker Thunborg
Mediaplus Nordics
Managing Director
Kontakta oss!

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.