Byrå
Kontor
Industri
Skapa nytt intresse med samma koncept
Utmaning
Emoji®-samlarobjekten hos ALDI var tidigare en succé i kampanjerna 2019 och 2022. För varje köp på 15 euro kunde kunderna få ett Emoji®-samlarobjekt. Kampanjen inspirerade till mycket samlande och byte på skolgårdar och lekplatser, vilket gjorde leksaksfigurerna till en ”het vara”. ALDI ville återuppliva kampanjerna för tredje gången. Men hur kunde de locka ännu mer uppmärksamhet och få större genomslag med samma kampanj?
De tidigare kampanjerna var övertygande tack vare sin höga igenkänningsfaktor och lika minnesvärda varumärkesprofilering. Dessa framgångsfaktorer måste bibehållas. Det var viktigt att uppnå en ännu högre omsättning genom att öka det totala genomsnittliga köpbeloppet per kund. För att skapa samma efterfrågan på samlarobjekten på lekplatsen utvecklades ett spännande nytt tema för den nya ALDI-kampanjen.
”Vår kampanj för emoji®-samlarobjekt hade livfull musik som tema – så vi gav allt vi hade. Förutom att skapa en helt magisk och minnesvärd atmosfär med 3D-animationer komponerade vi också distinkt, iögonfallande hiphopmusik med texter på både franska och nederländska.”
Serviceplan
Ge kampanjen nytt liv och skapa incitament
Lösning
För att den tredje upplagan av den populära samlarkampanjen skulle sticka ut från de senaste åren, men förbli lika eftertraktad, fick ALDI en musikalisk makeover. Vi fördjupade ALDI Emoji® i en värld av musik under namnet ”Beats”. Förutom figurerna innehöll den nya, mer interaktiva kampanjen ett matchande samlaralbum och två tillhörande brädspel, vilket gjorde den nya Emoji®-kollektionen ännu mer eftertraktad.
Den nya kampanjen annonserades initialt med en teaservideo som byggde upp förväntningarna – särskilt hos barnen. Två ytterligare TV-reklamfilmer skapades med distinkt hiphopmusik. Varje Emoji® fick sin egen kreativa 3D-animation – vilket bidrog till att tilltala specifika smaker. Tillsammans med ALDI kunde vi skapa en rolig, lekfull kampanj som var uppseendeväckande och engagerande.
Nyckeltal
#1
Video är King.
#2
Att testa olika videoformat hjälper till att
optimera slutförandegraden.
#3
Att välja rätt annonsformat är
viktigt för kampanjens framgång.
