Synliggöra orättvisor
Utmaning
Under 2019 arresterades cirka 545 000 amerikaner för cannabisrelaterade brott, vilket är nästan 10 % fler än för våldsbrott under samma år. Även om cannabis har legaliserats i många delstater i USA går det mycket långsamt att frige de arresterade.
AROYA tar itu med denna orättvisa genom en uppseendeväckande produktlansering.
”Fortsatt kriminalisering hindrar framsteg och innovation inom cannabisindustrin. Vi motverkar detta med Freedom Grams genom att föra samman branschen och konsumenterna och göra det möjligt för dem att använda sin egen frihet för att befria andra.”
VP Marketing
AROYA
Använd data för att öka konsumenternas medvetenhet
Lösning
Med förpackningsstorlekar i exakt de gram som sätter människor i fängelse gör AROYA det möjligt för alla konsumenter att hjälpa de fängslade. Den iögonfallande designen på Freedom Grams, som fokuserar på de drabbades öde, och den innovativa distributionsstrategin med öppen källkod gör produkten så framgångsrik. Alla intäkter från försäljningen går till att finansiera juridiska åtgärder för frigivning.
Tanken är att etablera Freedom Grams som en långsiktig plattform i branschens kamp mot orättvisor: medan konsumenterna genererar donationer genom sina köp kan återförsäljare eller cannabisodlare använda Freedom Grams-etiketten och ansluta sig till initiativet.
Nyckeltal
”Från kreativa koncept till forskning – den här kampanjen hade många olika aspekter. Huvudmålet var att skapa en koppling mellan cannabisanvändare och fångar så att användarna verkligen kunde förstå orättvisan.”
Copywriter, creative concept and research
Serviceplan
Insikter
#1
Visa socialt engagemang även
när det gäller tabubelagda ämnen.
#2
Innovativa designidéer understryker
effekten av en kampanj.
#3
Kommunikation kan också stärka istället för att
bara informera.
Vinster
1x Brons
4x Shortlist
3x Silver
2x Brons
5x Finalist
1x Shortlist
1x Grand Clio
1x Silver
1x Shortlist
1x Brons
3x Shortlist
