BMW Middle East
Vi bestämde oss för att visa upp BMWs elbilar där beslutet kring elbil eller inte verkligen fattades – redan när kunderna gjorde sin första sökning på var närmaste laddstation fanns. Med BMW iJack förvandlade vi Google Maps till ett gigantiskt virtuellt nätverk av utställningslokaler för BMWs elbilssortiment. Men hur gick det till?
Att som sista stora varumärkemärke ta sig in på en framväxande elbilsmarknad
BMW Middle East
Som det sista stora varumärket på UAE:s framväxande elbilsmarknad stod BMW inför uppgiften att sticka ut bland etablerade konkurrenter. I en region där offentliga laddstationer är livsnerven för elbilsägande var BMW tvungna att fånga uppmärksamheten hos potentiella kunder som prioriterar laddningsmöjligheter redan innan de besöker en bilhandlare. Utmaningen krävde en kreativ och uppfinningsrik strategi för att säkerställa att BMWs elbilar stod ut på en konkurensutsatt och snabbt föränderlig marknad.
Att förvandla Google Maps till ett virtuellt showroom
Lösningen
Som de sista att komma in på elbilsmarknaden i Förenade Arabemiraten ville vi förändra kategorin. I en gerillainsats för att lansera vårt elektriska sortiment såg vi därför till att fotobomba var och en av Dubais 300 laddningsstationer för elbilar. Så varje gång någon (inklusive stolta ägare av Audi, Mercedes, Testal, Porsche) letade efter laddstation i närheten, exponerades de för BMWs elbilar – vilket gjorde BMW till top of mind. En hemlig operation som pågick i ett år, med smarta QR-koder som fångade upp varje sökning med en inbjudan att provköra våra bilar.
”Med iJack har vi gett de där miniatyrbilderna på Google Maps ett annat syfte (förlåt Google!). Vem har sagt att innovation och kreativitet behöver en stor budget, det handlar om vem, hur och var. Allt på BMWs sätt: banbrytande, innovativt och ständigt synligt!”
Serviceplan Middle East
