Upptäck världen

När man får en idé utan att det finns ett kunduppdrag, är första utmaningen given: att få kunden att gilla idén. Som tur var lyckades vi fånga BMW Motorrads nationella säljorganisations nyfikenet – och resan kunde börja på riktigt. AI blev ett viktigt verktyg för att skapa de visuella världar som krävdes. Men vi kan vara ärliga: idén pressade till och med de senaste AI-modellerna till bristningsgränsen. Det gjorde att vi behövde samla ett gäng experter från olika håll för att få den kreativa visionen att landa med rätt kvalitet. Och utan det internationella samarbetet med Serviceplan Make? Ja, då hade vi fortfarande suttit och klurat på hur vi skulle få allt att gå ihop.

Insikten ”BMW-motorcyklar är byggda för att upptäcka världen” blev startpunkten för en kreativ idé: tänk om landsflaggor kunde förvandlas till spektakulära landskap? Med fem olika BMW-modeller återupptäcker vi världen – symboliskt i Spaniens böljande kullar, på en sandstrand i Frankrike, över en bro i Skottland, längs en panoramaväg i Italien och på en grusväg i Tanzania.

De imponerande motiven skapades först i fotostudio, där motorcyklarna och förarna fotograferades. Därefter byggdes de detaljerade landskapselementen upp i en avancerad CGI-process. Med hjälp av Serviceplans Generate.AI-verktyg promptades elementen fram och kombinerades sedan med de verkliga bilderna till helt färdiga motiv. Bilderna syntes sedan över hela Schweiz i en OOH- och DOOH-kampanj, samt på BMW Motorrad Switzerlands digitala kanaler.