Att göra Burgenland känt även för sin vinturism
Utmaning
Hittills har Burgenland Tourism i sin kommunikation främst fokuserat på sport och wellness. För att lyfta fram det kulinariska utbudet bör vinupplevelser och turism kombineras i en kampanj och uppmärksamheten bör riktas mot de sex DAC-regionerna som producerar viner på högsta internationella nivå.
Men hur gör man detta turistområde, som vid första anblicken verkar mycket specifikt, intressant för en bred målgrupp och skiljer det från den starka konkurrensen från södra Steiermark utan att använda de typiska klichéerna om vinturism?
”Vin är en av de viktigaste pelarna inom turismen i Burgenland. Särskilt under den pannoniska hösten är vin i kombination med natur, avkoppling, termalbad, njutning och kulinariska läckerheter ett av de viktigaste skälen att besöka vårt land och spelar en ledande roll inom turismen. Och det är just för denna ledande roll som vi har lyckats vinna över en mycket speciell ambassadör och artist i form av skådespelaren, film- och seriestjärnan Nicholas Ofczarek.”
Managing Director
Burgenland Tourism
Vinreklam utan att visa vin
Lösning
För att levandegöra de unika karaktärsdragen hos de högkvalitativa vinerna anlitade vi den mest kände karaktärsskådespelaren i den tyskspråkiga världen: Nicholas Ofczarek.
Han blev inte bara kampanjens huvudskådespelare och varumärkesambassadör, utan även själva vinet.
I en uppseendeväckande 360°-kampanj iscensattes varje vinregion av honom på ett kanalspecifikt sätt – utan att själva vinerna visades.
Förutom Ofczareks uttrycksfulla spel i TV, ljud, webbvideor och på sociala medier, kompletteras det multimediala kreativa konceptet av tryckta annonser och affischer med specialdesignade bokstäver.
”Att låta en skådespelare gestalta vinets karaktär är en vacker idé. Att en mästare i sitt yrke som Niki Ofczarek är så entusiastisk över det, trots att det är en utmaning, är ännu bättre. Hans engagemang och talang gör denna kampanj unik.”
Serviceplan
Insikter
#1
Produktreklam behöver inte alltid
visa produkten.
#2
Rekommendationer ökar det
förvärvade medievärdet.
#3
En förtroendefull kundrelation
är avgörande.
”Eftersom idén har potential för alla kontaktpunkter kunde vi arbeta fritt med den kreativa implementeringen. Vi vill passa på att tacka Niki Ofczarek och Burgenland Tourism, som insåg konceptets storhet och vågade sig på denna modiga väg tillsammans med oss.”
Creative conception and support of the project
Serviceplan
