En frisk fläkt för en åldrande bransch
Utmaning
Caparol lever upp till sin position som marknadsledande tack vare innovativa produkter och lösningar, men har tappat en del av sin attraktionskraft under senare tid. Branschen genomgår också en omvandling och behöver förnyas.
Caparols mål: att vara marknadsledande som ett älskat varumärke och återigen bli förstahandsvalet bland hantverkare.
”Vi sätter ytorna och de människor som producerar dem i rampljuset – följt av en trendig kampanj. På så sätt kan vi göra hantverket attraktivt, särskilt för unga människor. Det handlar om uppskattning och passion för att arbeta med färger, den rena känslan för Caparol som en passionerad partner till hantverket.”
Head of Marketing
Caparol
Fräsch målning som är rolig
Lösning
Baserat på Caparols nya varumärkesdesign och den nya sloganen ”THE POWER OF SURFACE” utvecklades ett koncept som skulle vara roligt och ge varumärket en fräsch touch.
Kärnan i kampanjen är rapvideon ”Oberfläche. Obernice.”, som innehåller ett flertal produkt- och målgruppsspecifika budskap. Videon spelas upp på ett målinriktat sätt som en del av den multikanaliga kampanjen. Kampanjen stärker inte bara varumärket ”Caparol” utan visar också respekt för branschen i allmänhet.
Nyckeltal
”B2B kan vara obernice. Det visar vi med Caparols anthem. Dessutom firar vi inte bara Caparols obernice-ytor, utan hela branschen.”
Creative direction and support to the Upper Franconia team
Serviceplan
Insikter
#1
Ett traditionellt varumärke kan också
bli pånyttfödd
#2
Reklam kan vara underhållande
#3
Respekt för målgruppen och branschen är av största vikt.
