Gör De'Longhi känt världen över för sin perfekta kaffekonst
Utmaning
De'Longhi är en sann global aktör och ett världsledande varumärke inom området för helautomatiska kaffemaskiner i över 40 länder. Utöver tillväxt i marknadsandelar och försäljning ville De'Longhi också positionera sig som en sann expert på njutning och kvalitet, i "kaffets värld".
Men hur adresserar man samtidigt flera länder och en mängd olika kaffekulturer – och positionerar De'Longhi som expert för varje enskild region och preferens?
"Lanseringen av De'Longhi Perfetto-kampanjen skapade en otrolig ökning av vårt varumärkes kännedom, uppfattning och attraktivitet. Tack vare kampanjen blev vi kända för fler konsumenter som det ledande varumärket. Vi gick från att vara ett funktionellt varumärke till att bli ett mycket eftertraktat varumärke och vann hjärtan och sinnen hos konsumenter över hela världen."
Group Trade Marketing & Media Director
De'Longhi
Skapa emotionell och transnationell kommunikation
Lösning
För att kunna uttrycka kaffets "perfekta" kvalitet i över 40 länder där De'Longhi finns, blev kampanjens motto att "Demokratisera perfetto" – demokratisera perfekt kaffe och göra det tillgängligt för alla. Kampanjen fokuserade på ett emotionellt tillvägagångssätt, bort från ren produktkommunikation. Varumärkesambassadören Brad Pitt stöttade den nya De'Longhi-kampanjen för att göra kaffet lika världsberömt och populärt som honom.
Vår mediestrategi skapade en internationellt sammanlänkad, men ändå individuell utrullning över alla länder. Kampanjen lanserades globalt med en dominerande videoreklamstrategi och kompletterades med många landspecifika utomhusreklamspecialimplementeringar.
Nyckeltal
"Att rulla ut en global kampanj för ett så ikoniskt varumärke och ambassadör kräver den perfekta kombinationen av central strategistyrning och lokal planeringsexpertis. Genom att placera vårt datadrivna tänkande i kärnan av vår strategi har vi kunnat leverera den nivå av excellens som krävs."
Global Client Lead & Overall Strategy & Operations Supervision on all brands of De‘Longhi
Mediaplus
Insikter
#1
Simultana TV-sändningar och onlineaktiviteter hade en stark inverkan på organisk sökning.
#2
Central koordination i kombination med lokal expertis kan lyfta framgången för en global kampanj till nästa nivå.
