Livet från Bueno-sidan

Hur tar man Kinder Buenos kommunikation från enbart traditionella reklamkanaler till att skapa en helt digital global innehållskampanj?

Vi strävade efter att utveckla en digital produktupplevelse som revolutionerar den digitala interaktionen med målgruppen. 

Kärnan i vår strategi var ett agilt testa-och-lär-tilvägagångssätt. När det gäller implementering fokuserade vi på visuell attraktionskraft och olika storyelement hämtade från hiphopkulturens kontext. Vi föreställde oss en kampanj som når den kräsna målgruppen genom relevans, aktivt engagerar dem och fångar deras uppmärksamhet på digitala kanaler.

Eftersom digital kommunikation tidigare var outforskad mark för vår kund och de därför saknade insikter, var det viktigt för oss att erbjuda en agil metodik där vi testar och lär oss längs vägen.

Kampanjen behövde vara relevant för en mycket krävande publik, vilket gjorde visuellt och innehållsmässigt engagemang genom olika storyelement avgörande för oss.

Med hiphopkulturen som tema visade vår innehållsverktygslåda upp produkten som fokuspunkt medan de varierande storyelementen levererade ett brett spektrum av fängslande berättelser.

Vid utvecklingen av de narrativa aspekterna hade vi de olika målgrupperna i åtanke. Genom att dra nytta av livsstils- och matkulturella motiv placerade vi varje storyelement i olika sammanhang. Med hjälp av verktygslådan förbättrade vi produktionsflexibiliteten och utökade det kreativa innehållets omfång, vilket möjliggjorde tillgänglighet genom digitala plattformar.