Byrå
Kontor
Industri
#YourReasonToDonate, donationskampanj
med en ovanlig tvist
Utmaning
Utformning och genomförande av en 360-graderskampanj för julen med syftet att generera donationer. Dessutom ska kampanjen skilja sig från de vanliga uppmaningarna om donationer och använda nya sätt att kommunicera detta känsliga ämne.
”Vi stöder barn som starka och självständiga personligheter. Målet med vår julkampanj är att skapa en stark och tydlig kommunikation som höjer vår profil, särskilt bland en yngre målgrupp. Vi är mycket glada över att ha hittat ett så originellt och kreativt sätt att göra detta på.”
Head of Communication
Kindernothilfe
Ge alla möjlighet att bli donatorer med ärliga motiv
Lösning
Vi valde en annan strategi:
Med kampanjplattformen #yourreasonfordonating nådde vi potentiella donatorer med deras mycket personliga motiv för att donera – med stark typografi, ibland med ett blinkande öga, ibland med en allvarlig bakgrund, men alltid med fingret på tidens puls. På så sätt förde vi ämnet närmare alla. Och med en ton som vi sällan ser i tyska NGO-kommunikation: fräck, modig, ärlig och därmed underhållande.
Vi skapade cirka 100 rubriker som nådde potentiella donatorer vid olika kontaktpunkter: OOH-skyltar, annonser på taxibilar, digitalt, via sociala medier och i annonser. För det sociala sammanhanget samarbetade vi med Meta för att sätta upp hypertargeting så att vi kunde rikta oss till människor medan de handlade eller befann sig på flygplatser utifrån deras aktuella situation.
Nyckeltal
”Insamlingskampanjer utnyttjar ofta altruistiska motiv, vilket är helt berättigat. Men den här gången har vi valt en annorlunda, ovanlig approach och ton. Vi vänder oss till givarna på ett ärligt och underhållande sätt med deras mycket personliga motiv för att donera. På så sätt kommer vi nära människors vardag, skapar medvetenhet och ger alla chansen att bli givare.”
Serviceplan
Vinster
2x Silver
1x Brons
