Byrå
Kontor
Industri
Att placera MINI i tidens puls
Utmaning
Sedan 1959 har MINI varit trogen sina rötter – med en minimalistisk, ikonisk och tidlös design som skapats med ett enda mål i åtanke: att få ut mesta möjliga av minsta möjliga utrymme. Idag betyder en MINI mer än så. Alla bilar är utrustade med de senaste förarassistanssystemen samt säkerhets- och komfortfunktioner. Hur kan MINI visa att varumärket inte bara står för bra design utan också för teknisk innovation?
”Det finns alltid ett sätt att reducera det man ser och samtidigt stärka konceptet. MINImalism är en imponerande lektion i hur man utnyttjar positivt och negativt utrymme, vilket gör ganska komplexa bilfunktioner självförklarande så att varumärket blir distinkt.”
Creative concept & design of campaign motifs
Serviceplan
Ett nytt formspråk utan ord
Lösning
MINImalism utvecklades med tanken att kombinera den komplexa tekniken i moderna bilfunktioner och assistenter med MINI:s minimalistiska och tidlösa formspråk. Formspråket baseras på vingarna i MINI-logotypen och presenterar de nya tekniska funktionerna och assistenterna på ett lika enkelt och ikoniskt sätt som bilen själv.
Motiven från MINImalism-kampanjen kunde beundras nära MINIs AGMC-showroom, Motor City och Shiek Zayed Road i Dubai. Förutom placeringen utanför hemmet publicerades också mångsidiga designelement i tryckta medier.
Insikter
#1
VAR TROGEN!
Gör det som bara ditt varumärke kan göra.
#2
PRATA MINDRE!
Reklam har en tendens att förklara
för mycket.
Mindre kan vara mer.
#3
En nödvändighetens nödlösning!
Bra idéer behöver inte stora budgetar.
Vinster
2x Gold
7x Silber
2x Bronze
2x Shortlist
1x Silber
1x Bronze
1x Shortlist
1x Gold
2x Bronze
3x Shortlist
3x Silber
3x Bronze
