Numera tror människor bara på det de ser.
Utmaning
5G har länge varit en integrerad del av vårt vardagsliv. Alla telekomleverantörer står inför samma utmaning: Hur kommunicerar man något som inte är synligt eller påtagligt?
Enkla löften och utmärkelser räcker inte här, för numera tror vi bara på det vi kan se med egna ögon.
”I maj startade vi vår nätverkskampanj ”Välkommen till det fantastiska O₂-nätverket” och fram till slutet av november sändes den framgångsrikt i alla kanaler. Jag är glad att vi nu smidigt kan följa upp detta med uppseendeväckande kommunikationsåtgärder relaterade till 5G. ”Det synliga nätet” kännetecknas av en stark kreativitet och kombinerar teknik och konst på ett spektakulärt sätt. Kampanjen markerar en ny milstolpe för O₂ på vägen mot att bli ett supervarumärke.”
Director Brand & Marketing Communications
Telefónica Deutschland/O₂
Vi synliggör det som aldrig tidigare har setts – O₂:s 5G-nätverk
Lösning
Oavsett om det är i storstaden eller på landsbygden: Vi mätte signalstyrkan i O₂ 5G-nätverket i hela Tyskland och omvandlade den till ljussignaler.
Dessa skickades sedan till en LED-pelare som hängde under en drönare. Tillsammans med den modernaste tekniken och väl beprövad fototeknik skapades hisnande inspelningar av drönarens flygrutter, som för första gången gjorde 5G-nätverket synligt för det mänskliga ögat.
Nyckeltal
”Idén fick dig att undra varför ingen hade tänkt på det tidigare. Att iscensätta en kärnprodukt är en typisk uppgift för en byrå – men hur hanterar man det när produkten är osynlig? Den konstnärliga iscensättningen ökar produktens attraktionskraft ännu mer.”
Serviceplan
Insikter
#1
Mod lönar sig. Även med idéer som
vid första anblicken verkar omöjliga.
#2
Abstrakta produkter förstås bara
om de är synliga.
#3
Datadrivna och tekniska idéer
kan också väcka känslor.
Vinster
ADC 2022
2x Brons
1x Shortlist
Cresta 2022
3x Shortlist
ADC DE 2022
4x Shortlist
The ANDYs 2022
1x Guld
