Få nytt liv och bättre spridning på tidigare produkttunga annonser
Utmaning
Hösten 2022 tog vi över produktionen och mediaköpen för OSRAM från en annan byrå. Tidigare annonser upplevdes något röriga där mycket fakta och juridisk information staplades på varandra. OSRAM önskade också ha ett tätare samarbete med sin byrå och få guidning kring mediadelen. Vårt fokus blev därför att med relativt små medel skapa digitala annonskampanjer som kändes luftigare, enklare och mer kundfokuserade och samtidigt säkerställa att de nådde ut till exakt rätt målgrupp.
"En utmaning för oss som ett globalt varumärke är att anpassa kommunikationen och budskapet efter den marknad som vi riktar oss mot. Där har Plan.Net och Mediaplus gett oss stöttning, planering och vägledning av vilket budskap vi ska lyfta, och till vilka vi ska rikta kommunikationen. Ett samarbete som har fungerat utmärkt!"
Junior Marketing Manager Nordics
ams OSRAM Group
Våga sätta produkten i ett sammanhang och skruva på placeringarna
Lösning
Koncept och copy
Vi jobbar nu konsekvent med ett mer renodlat uttryck där ETT budskap i taget står i fokus. Vi jobbar aktivt med att hitta en mer redaktionell vinkel på copyn där produktnamnet blir sekundärt och upplevelsen som produkten ger istället får skina. Vi har konsekvent också valt bilder där produkten syns i ett sammanhang som bidrar till budskapet, och helt enkelt valt bort alla bilder som endast visar produkt.
Målgruppsanalys, mediestrategi och mediaköp
Inför varje kampanj har vi tagit fram rekommendationer baserade på målgruppsanalys och möjligheter som ges givet medielandskapet. Kampanjen optimeras och justeras löpande för att skapa effektiva resultat kopplat till skarpa KPIer satta tillsammans med OSRAM. Resultaten ger både kort- och långsiktiga insikter för att optimera kampanjen ytterligare mot success.
Två byråer under ett tak skapar synergier för dig som kund
"Det här är ett ypperligt exempel på hur du som kund verkligen kan dra nytta av att en kreativ digitalbyrå (Plan.Net) och en mediabyrå (Mediaplus) sitter under samma tak och tillhör samma byrågrupp. Det tvärfunktionella teamet har skapat förutsättningar för snabb dialog mellan kompetenser vilket i sin tur gör samarbetet med OSRAM smidigt. Att OSRAM sedan är otroligt trevliga att jobba med är pricken över i:et!"
– Johanna Borgstrom, Content Lead på Plan.Net och ansvarig för kreativ konceptutveckling och copy i projekten
Exempelannonser för OSRAM
SNEAK PEAK
