The kids

PENNY ser sig som lågprisbutiken i kvarteret – en plats för alla. Och då menar vi verkligen alla. Därför har varumärket i många år använt sin räckvidd för att ge röst åt dem som annars ofta hamnar i skymundan.

2023 ville PENNY också ta tydlig ställning och visa att det sociala ansvaret tas på största allvar. Resultatet blev en film som på ett emotionellt och autentiskt sätt lyfter det som just nu berör många människor i Tyskland personligen. Tillsammans utvecklade vi en kampanj som sätter ljus på ett ämne som förtjänar mer uppmärksamhet och samtal i en tid präglad av klimatkris, krig och social ojämlikhet: barn och unga.

För när vi talar om framtiden måste vi först och främst lyssna på dem som påverkas mest av den. Men hur kan en lågprisbutik veta vad nästa generation faktiskt vill? Enkelt – genom att fråga. Det var precis vad vi gjorde. Och svaren från hundratals unga blev själva kärnan i kampanjen.

Att ge barn och unga en röst – utan att tala för dem. Det var vårt mål. Därför vågade vi göra något nytt i filmen: vi lät, bildligt talat, barn och unga själva hålla i pennan och forma manuset.

Hundratals enkäter fylldes i av unga från hela Tyskland och analyserades av oss. Det var starkt att ta del av det som nästa generation faktiskt bär på. Utifrån personliga berättelser, verkliga rädslor och ungas drömmar om framtiden skapade vi en film – och tog deras röster ut i det offentliga rummet över hela landet. Från det personliga till det samhälleliga och politiska, från OOH till TikTok. Det gick inte att undvika att höra barn och ungas röster.

Resultatet? PENNY blev en direkt megafon för unga och uppfattades som den sociala lågprisaktör varumärket faktiskt är. Men ännu viktigare: barn och unga blev äntligen lyssnade på. Filmen sågs över 13 miljoner gånger på YouTube och över 3 miljoner gånger i playtjänster. Reaktionerna på kampanjen visade tydligt en sak – ämnets relevans. Och att det alltid är värt att lyssna på barn och unga. Särskilt när det gäller deras framtid.