Byrå
Kontor
Industri
Klyftorna i vårt samhälle
Utmaning
Corona, migration, energikris – sällan har det funnits så många kontroversiella ämnen som orsakat djupa klyftor mellan oss. Detta märktes också i PENNY:s butiker, där människor och åsikter av alla slag möts. Varje år tar PENNY också hand om sina kunders emotionella behov och ställer sig därför frågan: Hur kan vi återförenas vid jul när så mycket står mellan oss?
"Med årets film tar vi itu med en djup känsla av osäkerhet i landet. Det finns en allt större klyfta i vårt samhälle. Denna klyfta växer och kommunikationen mellan människor minskar. Med vår film sänder vi en signal mot polarisering och för en anda av solidaritet.
COO
PENNY
Vi kan alla överbrygga klyftorna
Lösning
PENNY lyckas ta upp alla aktuella konfliktfrågor i en enda film och väcka känslor hos människor med sitt budskap och sina imponerande bilder: Oavsett hur djupa klyftorna mellan oss är kan vi alla göra något åt det om vi sträcker ut handen till varandra.
Det kanske inte låter så komplicerat, men ibland krävs det mycket mod – och det är precis där PENNY:s kampanj kommer in. Filmen och mediebevakningen i tidningar, tv-program och sociala medier har ökat medvetenheten om den sociala klyftan, medan den efterföljande kampanjen har stöttat samhället med konkreta tips för att nå ut till varandra.
Nyckeltal
”Lågprisbutiken PENNY har – man kan nästan säga traditionellt – träffat rätt i tidsandan hos miljontals människor med sin julreklam.”
Prime Time TV Show
Insikter
#1
Tänk på vad som verkligen motiverar
människor just nu.
#2
Var aldrig blyg när det gäller kritiska frågor.
#3
Om du vill vara helt äkta måste du också
kommunicera på ett äkta sätt.
”Kärnan i PENNY är gemenskapen. PENNY-marknaderna förenar alla människor, åsikter och meningsskiljaktigheter. De är grannskapsmarknader som står för närhet och gemenskap. Budskapet kommer direkt från varumärkets hjärta.”
Creative concept and support to the campaign
Serviceplan
Vinster
Shortlist
Moving Image Craft & Production:
Visual Effects - Single
Production Design
Casting
Cinematography - Single
Direction – Single
Film & Video:
Online-only Films & Video - Over 60 Seconds - Single
Cinema Advertising
Music & Sound Craft:
Sound Design
