Byrå
Plats
Industri
Att etablera tv-programmet Terra X hos en yngre publik.
Utmaning
I 40 år har ZDF Terra X varje vecka öppnat dörren till kunskapens värld genom fängslande dokumentärer om natur, historia och vetenskap.
Inför jubileet skulle en kampanj tas fram – inte bara för att uppmärksamma den viktiga milstolpen, utan också för att vinna nya tittare och engagera en ny generation. För att möta yngre målgruppers förväntningar krävdes en samtida, interaktiv upplevelse som gick långt bortom traditionell marknadsföring. Målet var att väcka nyfikenhet och inspirera människor att utforska kunskap – och att etablera Terra X i hjärtan och medvetanden på lång sikt. Kampanjen behövde göra avtryck både digitalt och i den fysiska världen.
Väcka uppmärksamhet och dela kunskap genom multisensorisk interaktion.
Lösning
Skapa uppmärksamhet genom multisensorisk interaktion.
Vårt grepp var att förmedla kunskap genom ett multisensoriskt Terra X hissquiz. Som en del av en kampanj med stor räckvidd överraskades människor av oväntade men lockande frågor i specialdesignade upplevelsehissar.
Offentliga hissar förvandlades till klivbara bildvärldar, utrustade med ljudsystem som skapade en helt uppslukande upplevelse. För att väcka nyfikenhet och engagemang fick varje våningsknapp en lekfull fråga baserad på typiska Terra X-teman. När resenären nådde sin destination och dörrarna öppnades, avslöjades det rätta svaret genom en grafik på golvet.
Terra X-universumet förlängdes även digitalt genom augmented reality och kunskapssnacks to go. Bland annat förvandlades mobiltelefoner till upptäckarverktyg där användarna, med hjälp av mobilkameran, kunde utforska olika kontinenter.
Kunskapsquizet och det tillhörande tv-programmet marknadsfördes dessutom digitalt, i sociala medier och via utomhusreklam.
Nyckeltal
"Nyckeln till den här dynamiska och framgångsrika kampanjen var ett integrerat samarbete. Tillsammans med Serviceplan Campaign 2, våra kollegor inom Media och ZDF har vi kunnat utveckla och framgångsrikt genomföra idéer som Snapchat AR-linser."
Medieplanering och rådgivning för kampanjen ”40 år med Terra X"
Mediaplus
Viktiga insikter
#1
Den konceptuella utvecklingen av en
augmented reality-lins gav tydlig utdelning.
De många interaktionsmöjligheterna
och det höga underhållningsvärdet
resulterade i siffror långt över benchmark.
#2
Att tänka holistiskt kring specialproduktioner!
I kombination med sociala medier och
AR-förlängningen blev kampanjen verkligen
360° integrerad.
