Rainbow wool – regnbågsull

En fårfarm i Tyskland skriver historia genom att producera den första textilen som tillverkats av ull från homosexuella baggar – ett modeuttryck som förespråkar acceptans och jämlikhet för HBTQIA+-samhället över hela världen. Nu lanserar Rainbow Wool sin första kollektion tillverkad av denna unika ull, med Tokio Hotel-sångaren Bill Kaulitz i spetsen för kampanjen. Det kreativa konceptet och förverkligandet av Rainbow Wool utvecklades av Serviceplan.

Köln, 13 september 2024 – Homosexualitet är fortfarande ett brott i 62 länder världen över. I 12 länder är dödsstraffet fortfarande ett överhängande hot. Rainbow Wool finansierar initiativ som ökar medvetenheten om queersamhället och stöder kampen för juridisk och social jämlikhet.

Ullen till Rainbow Wool kommer från herden Michael Stückes gård i Löhne i Nordrhein-Westfalen. Stücke, som är medlem i Gayfarmer Association, producerar garn för olika kreativa tillämpningar. Garnet är spunnet av ull från över 20 gayfår. Även om homosexuella baggar vanligtvis inte har något ”värde” i industriellt jordbruk och ofta slaktas, lever de fulla liv på Rainbow Wool Farm och tillhandahåller högkvalitativ ull för modeplagg.

Bill Kaulitz, en av Tysklands mest populära influencers inom mode och livsstil, har stöttat Rainbow Wool från allra första början. Som kampanjens ansikte utåt förespråkar Bill inte bara skydd och adoption av gayfår, utan har också varit med och designat den första haute couture-kollektionen tillsammans med de kända tyska designerna Danny Reinke och Kilian Kerner.

Men Rainbow Wool handlar inte bara om haute couture. Kollektionen innehåller statementprodukter som skosnören, lappar och kepsar, som gör det möjligt för vem som helst att visa sitt stöd för HBTQIA+-jämlikhet och samtidigt göra ett djärvt modeuttalande.

Denna unika modekollektion finns tillgänglig på rainbow-wool.de, och intäkterna går till LSVD+ -Federation Queer Diversity in Germany . Pengarna kommer att användas för att stödja HBTQIA+-projekt över hela världen, särskilt i queerfientliga länder som Uganda, genom initiativ som Queer Emergency Aid.

Kampanjen i samband med lanseringen av kollektionen kommer att marknadsföras online, på sociala medier och genom utomhusreklam. Förutom Bill Kaulitz stödjer cirka 30 välkända influencers från queersamhället i Tyskland och Storbritannien Rainbow Wool-initiativet på frivillig basis via Instagram. Bland de kända namnen finns Helge Mark Lodder, Nicolas Puschmann, Carlo Sommer, Kyle Thomas, Joe Baggs, Kizzy Edgell och Bestly.

Se filmen här, en intervju med herden, Michael Stücke , finns här.

På Rainbow Wool YouTube-kanal hittar du mer innehåll.

Gården Schäfer Stücke producerar inte bara Rainbow Wool-garn, de erbjuder också fårsponsorskap för att rädda fler gayfår, öka sin flock och producera ännu mer garn. Bill Kaulitz är redan med på tåget. Hans sponsrade får heter Karl och Wolli.

Bakgrund till projektet

Idén till Rainbow Wool uppstod genom en personlig kontakt mellan herden Michael Stücke och teamet under ledning av Andy Wyeth, Creative Managing Director på Serviceplan Cologne.

Michael Stücke förklarar: ”Jag hade letat efter ett sätt att stödja HBTQIA+-samhället och samtidigt utöka min gård under dessa utmanande ekonomiska tider. Det var först när jag kom i kontakt med Serviceplan som den konkreta idén till Rainbow Wool tog form. Jag blev genast entusiastisk över den.”

Andy Wyeth tillägger: ”Michael berättade för oss att homosexualitet är vanligt hos djur. Det var den kreativa gnistan bakom Rainbow Wool. Vi skapar bokstavligen ett modeuttalande – det handlar om att förena en grupp begåvade människor och använda kreativitet för att göra världen, och Michaels värld, lite bättre.”

Denna gemenskap växer fortfarande. Rainbow Wool har utvecklat en industriell tråd gjord av gayfårull som lämpar sig för industriellt broderi och klädproduktion. Varumärket söker aktivt samarbeten med modeföretag och är öppet för partnerskap som vill införliva denna unika ull i sina mönster, vilket sätter en ny standard för inkludering i modevärlden.

Rainbow Wool togs fram som ett integrerat projekt inom Serviceplan Group och House of Communication Cologne.

Det kreativa konceptet och genomförandet av idén och kampanjen hanterades av Serviceplan Cologne. Allt kampanjinnehåll – från intervjuer till varumärkesfilmen – producerades i samarbete med de kreativa produktionspartnerna Peoplegrapher, Supreme Music och Serviceplan Make.

Mediaplus Group ansvarade för medieplaneringen för kampanjen. En höjdpunkt var installationen av en stor väggmålning på Schaafenstraße i Köln, i samarbete med Concrete Candy. Väggmålningen föreställer Bill Kaulitz och hans sponsrade får, tillsammans med en interaktiv LED-skärm som marknadsför kampanjen. Butiker och barer längs Schaafenstraße stödde också kampanjen genom att göra reklam för de homosexuella fåren.

Serviceplan Culture gav stöd till varumärkessamarbeten och partnerskap.
TACSY ansvarade för kommunikationen med influencers och sociala medier, medan Serviceplan PR & Content skötte PR-arbetet. Webbplatsen och e-handelsplattformen utvecklades av Plan.Net Köln och hmmh multimediahaus, i samarbete med Ideal Alpha.