Allt som krävs är ett ja – Lufthansa och Serviceplan inspirerar till att förverkliga resedrömmar

Nästa stopp: din drömdestination. Lufthansas nya globala 360°-kampanj från leadbyrån Serviceplan inbjuder dig att äntligen göra den där resan du alltid velat göra i år. Kampanjfilmen placerar dig mitt i reseupplevelsen så snart du klickar på Lufthansa-appen.

München/Hamburg, 7 januari 2024 – Med lanseringen av kommunikationsplattformen ”Yes” i januari 2024 sätter Lufthansa sina gästers personliga upplevelser i centrum för sitt varumärkesbudskap. Samma tillvägagångssätt överförs till den nya cross-media-kampanjen, skapad och genomförd av leadbyrån Serviceplan. Med kampanjlinjen ”Varje resa är en ny början. All it takes is a Yes”, uppmanar flygbolaget dig att säga ’Ja’ till den drömresa du alltid velat göra och förverkliga den nu med Lufthansa.

I kampanjfilmen förflyttas huvudpersonen på ett magiskt sätt från sin vardag till sina drömdestinationer när hon skriver in dem i flygsökfältet i Lufthansa-appen. Vi följer med henne på en underbar resa och upptäcker inspirerande lokala upplevelser längs vägen. Vi ser henne på en dumplingbutik i Shanghai, simma i det turkosa vattnet nära Rio de Janeiro, äta en smörgås på en deli i New York, utforska de livliga gatorna i Mumbai, dansa på en bröllopsfest i Rom och förundras över öknen i Sydafrika. Inspirerad av magisk realism har den prisbelönte regissören Niclas Larsson (Produced by Iconoclast) skapat en fantastisk visuell resa som blandar verklighet och dröm på ett perfekt sätt.

Kampanjens filmer och bilder kommer att visas på alla mediekontaktpunkter inom TV, bio, print, online, ljud och D(OOH). Kampanjen har för närvarande lanserats i Tyskland, EMEA och Nord- och Sydamerika och kommer även att lanseras i Kina och Indien.

Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa: ”I vår nuvarande kampanj vill vi bjuda in människor att planera fantastiska reseäventyr för nästa år. Som ett premiumflygbolag är Lufthansa den perfekta partnern för detta. Kabinupplevelsen för var och en av våra gäster är mycket viktig för oss och vi kommer att fortsätta att ta dem till deras önskade destination bekvämt och säkert 2025.”

Kampanjen har utvecklats och implementerats av ett internationellt Serviceplan-team under kreativ ledning av Serviceplan CCO Germany Till Diestel och Global Executive Creative Directors Erick Barrios Hernández och Wolfgang Warzilek.

Till Diestel: ”Vi har alla dessa destinationer i världen som vi har drömt om att besöka i flera år. I vår kampanj tar vi tittarna dit på nära håll och delar med oss av den fantastiska känslan av att uppleva dessa nya världar. Vi vill inspirera människor att vara modiga, att säga ”ja” till att faktiskt boka den där flygresan och göra resedrömmar till verklighet.”

Mindshare ansvarade för mediestrategi och planering för kampanjen, Oscar Bravo för owned social och DDB för BTL & dialogmarknadsföring. Byråproduktionen hanterades av Serviceplan Make.

C3 Creative Code and Content expanderar kampanjen inom innehållsekosystemet ”Lufthansa Insights” med inspirerande reseberättelser.

Serviceplan har varit ansvarig för Lufthansas globala marknadskommunikation som lead agency sedan januari 2024. Det senaste gemensamma projektet: som en del av ett treårigt partnerskap med Art Basel i Miami arbetade Lufthansa med den tyska konstnären Stefan Marx, som bland annat designade Lufthansa Lounge i Miami Beach. Serviceplan ansvarade för utformningen och genomförandet av kampanjen. I augusti lanserades en global cross-media-kampanj för Lufthansas nya reseupplevelse, med basketstjärnan Dirk Nowitzki, skapad och genomförd av Serviceplan.