Best Brands Awards 2025

Vid galan på Hotel Bayerischer Hof i München deltog cirka 550 högprofilerade gäster inom näringsliv, handel och media. Efter ett välkomsttal av Michael Müller, Managing Director NIQ/GfK Germany, stod journalisten och programledaren Linda Zervakis som värd för prisutdelningen. Huvudanförandet hölls i sin tur av Finlands tidigare premiärminister Sanna Marin på temat ”Leda tillsammans: Att skapa en motståndskraftig framtid för nästa generation”. Musikern och producenten Fritz Kalkbrenner avslutade kvällen med en livekonsert.

Florian Haller, VD Serviceplan Group: ”Starka varumärken skapar starka samhällen. De är lättillgängliga och i ögonhöjd med sina konsumenter. De investerar i goda kundrelationer och emotionella, moderna varumärkesupplevelser – anpassade till alla relevanta kontaktpunkter. Som arbetsgivarvarumärke imponerar de med stabila och tydligt kommunicerade företagsvärderingar. Det är precis så de varumärken som vi hedrar idag, lyckas förbli framgångsrika även i utmanande tider. Mina varmaste gratulationer till dem."

Best Brands College 2025: Pulsmätning på GenZ

Före kvällens gala hölls Best Brands College på Serviceplan Groups House of Communication i München. Det övergripande ämnet för dagens presentationer och paneler var: ”Pulsmätning på Gen Z: Hur varumärken och arbetsgivare kan vinna över generationen”. Nyhetsinfluencern, programledaren och aktivisten Fabian Grischkat höll en keynote på temat ”Slutsnackat – hur Gen Z skakar om arbets- och konsumentmarknaden”. Den sista höjdpunkten var en paneldiskussion med rapparen och skådespelerskan Nura och Head of Hip-Hop på Amazon Music Sehriban Cirik på temat ”More than beats & rhymes: Att nå GenZ med hiphop som tankesätt”. Daniel Boschmann var återigen värd för Best Brands College.

Bilder från Galan och Best Brands College hittar du här.

The Best Brands Awards är ett partnerarrangemang av NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftWoche, DIE ZEIT, RMS. Der Audiovermarkter, Media Impact, WallDecaux och Serviceplan Group.

Om vinnarna av Best Brands Awards 2025:

Best Brands är Tysklands enda studiebaserade varumärkespris. Här utnämns årets mest framgångsrika varumärken baserat på en representativ studie från NIQ/GfK. Varumärkena bedöms utifrån två nyckelkriterier: deras kommersiella framgång och deras emotionella resonans hos konsumenterna.

I kategorin "Best Brand Overall" gick priset till Nivea, precis som 2024. De fick återigen höga poäng för sitt konsekventa varumärkesarbete, där de förvaltar sitt välkända arv samtidigt som de tillför moderna attribut. En annan avgörande punkt var den starka känslomässiga kopplingen mellan konsumenterna och Nivea som ett starkt varumärke.

Förutom kategorin "Best Brand Overall" har Brand Awards haft olika huvudteman varje år sedan 2021.

Årets tema kretsade kring generation Z och deras favoritmat. ESN - Elite Sports Nutrition tog första plats i kategorin "Best Brand GenZ Food & Beverage". I sin kommunikation fokuserar ESN på tillgänglighet och engagemang i communityn – resultatet: hög populäritet bland unga målgrupper. Communityfokuset appellerar särskilt framgångsrikt till GenZ.

BMW Group tog hem förstaplatsen i kategorin "Best Employer Brand". Med motiveringen att de kombinerar en innovativ arbetsmiljö med goda arbetsvillkor och investeringar i modern kommunikation genom högkvalitativa employer branding-kampanjer.

Patek Philippe tog första plats i kategorin "Best Luxury Brand". Det schweiziska familjeägda företaget står för hög hantverksskicklighet och kundlojalitet över generationer på ett vis som få andra varumärken kan leva upp till. Principen att "en Patek Philippe tillhör aldrig bara dig – du behåller den faktiskt för nästa generation" särskiljer varumärket och skapar ett långsiktigt emotionellt band med kunderna.

Om Best Brands:

Sedan 2004 har Best Brands Awards blivit en återkommande höjdpunkt för verksamma inom näringsliv, detaljhandel och media. Varumärkespriset delas nu även ut i Italien, Belgien och Polen varje år. Baserat på en omfattande representativ studie från NIQ/GfK är Best Brands det enda marknadsföringspriset som mäter varumärkens styrka enligt två kriterier: den faktiska ekonomiska framgången på marknaden – den så kallade "marknadsandelen" – och varumärkets attraktionskraft i konsumenternas ögon, "själandsdelen". Detta innebär att det inte är en jury som subjektivt bedömer vinnarna, utan enbart konsumenterna.

Mer information om Best Brands hittar du på webbplatsen.

Du kan även läsa och se mer från Best Brands på Instagram (@bestbrands.germany).

Hashtaggen att hålla koll på är: #BestBrandsGermany