Mediaplus kammar hem det internationella medieuppdraget för Motel One

Motel One är ett av Tysklands mest populära hotellvarumärken med en växande internationell närvaro. Sedan augusti samarbetar hotellgruppen med Mediaplus för att stärka sin marknadsposition utanför de nationella gränserna. Efter en fler­stegs pitch har byrån fått ansvaret för mediestrategi, planering och köp i DACH-regionen (Tyskland, Österrike, Schweiz) och Storbritannien – för både Motel One och The Cloud One Hotels.

München, 26 augusti 2025 – Med 101 hotell i 13 länder är Motel One marknadsledare i Europa och en pionjär inom budget design-segmentet – ett självklart inslag i många resenärers portföljer. I slutet av 2022 lanserade hotellgruppen The Cloud One Hotels, med fokus på individuellt anpassade reseupplevelser. Sedan augusti hanterar Mediaplus Performance och Mediaplus International mediakontot för båda varumärkena, med starkt fokus på performance marketing och varumärkesbyggande. Tyngdpunkten ligger på den brittiska marknaden och DACH-regionen, men fler marknadsutrullningar planeras över tid.

”Med Mediaplus har vi fått en engagerad partner som förenar strategisk framförhållning med internationell genomförandekraft – och som tydligt delar passionen för vårt varumärke. Redan från första mötet i pitchprocessen märkte vi att kemin stämde. Därför ser vi extra mycket fram emot att tillsammans utforska nya marknadspotentialer”, säger Max Brodersen, Director of Digital Marketing, Motel One Group.

Hittills har hotellgruppens marknadsföring främst varit prestationsdriven, men nu får Mediaplus även uppdraget att stärka varumärkesidentiteten och öka kännedomen. En central del av strategin är Mediaplus Brandformance-metod – ett modulärt kampanjsystem som identifierar den optimala mixen mellan varumärkesbyggande aktiviteter och prestationsmål.

”Med vårt Brandformance-anslag hjälper vi Motel One att långsiktigt driva den ambitiösa tillväxten för varumärkena. Enastående performance marketing i kombination med kreativ spets, plattformsexpertis och datadriven strategi gör oss till den perfekta partnern för framtidsinriktad medieplanering,” förklarar Florian Berger, Managing Director på Mediaplus Performance. För internationell strategi och kampanjupp­rullning sker ett nära samarbete med Mediaplus International.

Innovativa specialkoncept, utvecklade tillsammans med Mediaplus Creative Collective, ingår också i mediestrategin. Under pitchen togs immersiva koncept fram för The Cloud Ones hotellöppningar, liksom kreativa medieidéer särskilt anpassade till målgrupperna affärs- och fritidsresenärer.

Inom Serviceplan Group har Serviceplan PR & Content redan sedan september 2024 ansvarat för den nationella kommunikationen och medierelationerna för både Motel One och The Cloud One.