Hallå alla produktionsbolag! Den artificiella intelligensens tidsålder är här. Det är inte längre en avlägsen möjlighet utan en kraftfull verklighet som omformar hur vi skapar, kommer på idéer och genomför projekt. Precis när vi äntligen hade anpassat oss till mardrömmen med innehållsskapare som dominerar med sin "lågbudget, gör-det-allt"-strategi, står vi nu inför en mer formidabel utmaning: Artificiell intelligens.

Men när vi reflekterar över det förflutna, innebar eran av ”content creators” verkligen slutet för traditionella produktionsbolag? Närapå. När dammet lagt sig blev det tydligt att även om innehållsskapare kom med nya möjligheter, kunde de inte helt ersätta expertisen hos erfarna produktionsteam. Arbetsbeskrivningarna, rollerna och förväntningarna utvecklades. Kunderna insåg snabbt att det inte fanns något substitut för verklig strategi, noggrann planering och väl genomförda produktioner.

Ta till exempel min erfarenhet: Två dagar in i en fotografering upptäckte vi att innehållsskaparen som vi hade anlitat – på kundens begäran – hade dubbelbokat sig själv. Vårt set var planerat att börja rulla klockan 8 på morgonen, men han hade ett annat åtagande klockan 11. Han trodde verkligen att han kunde rusa ut, filma i två timmar någon annanstans och sedan återvända utan problem. I det ögonblicket insåg jag hur kundens förväntningar och den här kreatörens ad hoc-approach kolliderade. Som tur var lyckades vi avsluta utan katastrofer, men vi lovade oss själva att aldrig anställa innehållsskapare utanför ett produktionsbolags skyddsräcken.

Och nu står vi inför något ännu mer oroande: AI-eran. Ett verktyg som är så mångsidigt att det skickar rysningar längs ryggraden på inte bara produktionsbolag utan även byråer och till och med kunder. Rädslan är förståelig – AI kan i teorin ersätta vem som helst. Den kan skapa manus, skapa bilder, animera sekvenser, redigera innehåll, utföra voiceovers och ta fram scen efter scen utan problem. Den kan komma med idéer, generera och polera innehåll blixtsnabbt, vilket gör att genomförandet känns enkelt.

Men här är twisten: även om AI kan ersätta vem som helst, kommer den inte att ersätta alla.

Det är här begreppet genomförande eller utförande, som det nya kreativa kommer in. Vi har gått in i en era där det inte räcker att vara bra på idéutveckling. Kreativiteten stannar inte längre vid "tänk om"; Det sträcker sig till "Hur ska vi få det att hända på ett sätt som aldrig har gjorts tidigare?" Föreställ dig att du kan iterera idéer direkt, utan budgetbegränsningar eller logistiska hinder. Med AI existerar ett skript inte bara på papper – det förvandlas till ett visuellt, fullt realiserat koncept som kan fulländas över otaliga variationer på minuter.

Tänk på det: det är i utförandets konstnärskap som den sanna kreativiteten frodas nu. Det handlar inte bara om att komma på stora idéer utan också om att utforska hur man kan förverkliga dem på ett sätt som fängslar och tänjer på gränserna. Med AI är du inte längre begränsad till en vision. Du kan experimentera i oändlighet, från ljussättning och kameravinklar till karaktärsuttryck och visuella effekter. Vill du testa tusen sätt som en bil kan röra sig mellan olika scener? Färdig. Behöver du prova alla möjliga färgpaletter eller atmosfärer för en kritisk bild? Lätt. Med AI är utförandet obegränsat.

Bemästra dessa verktyg och du förvandlas från bara en skapare till en visionär utförare. AI minskar inte behovet av mänskligt konstnärskap; Det förbättrar den. Det gör utförandet till en konstform, där möjligheterna är lika oändliga som din fantasi. De verkliga innovatörerna kommer inte bara att vara idégeneratorerna utan de som utmärker sig när det gäller att genomföra med finess, precision och en förståelse för kultur, känslor och strategi.

Så i en AI-värld är genomförande verkligen det nya kreativa. Det är där teknik och fantasi smälter samman, omdefinierar vad det innebär att skapa och sätter en ny standard för excellens. Och det är där magin händer.

Författare: Hicham Soubra, produktionschef på Serviceplan Arabia